2016年里约奥运会于北京时间8月6日早上7:00在巴西第二大城市里约热内卢开幕，密集的奥运赛程和时差的影响对中国观众来说是个挑战。在全媒体时代，手机、平板观赛已经不是什么新鲜事，但当重大赛事举行时，电视观赛仍然是中国观众的首选，全家人一起观看赛事转播，在朋友圈吐槽一下，也成为了一种新的流行方式。本文基于CSM媒介研究71个大中城市的收视调查数据，着重对奥运主要转播频道中央台五套的收视状况做一回顾。
　　一、中央级频道奥运期间整体收视表现
　　2016年里约奥运会共有10个频道对赛事进行了转播，其中中央级频道有4个，分别为CCTV1、CCTV2、CCTV5和CCTV5+；省级频道有2个，分别为广东广播电视台体育频道和新疆电视台十套(体育健康频道)；直辖市及省会城市台频道有4个，分别为上海电视台五星体育频道、广州市广播电视台竞赛频道、北京电视台体育频道和天津电视台五套（体育频道）。拥有全国覆盖的中央级频道，同时掌握大量的赛事转播资源，在奥运会期间的市场份额不仅较平时有较显著增长，并超越2012年伦敦奥运会，而省级卫视和省级非上星频道的竞争力反而不如平时（图1）。
 

　　从8月6日-8月22日整个奥运期间，71城市通过中央级频道收看的观众规模略低于2012年伦敦奥运会，但观众停留在电视机旁的时间有所增长，2016年里约奥运会人均日收视时长（观众）为2小时12分钟，较2016年上半年增长近半小时，较2012年伦敦奥运会增长5%，观众的忠实度较之前有所提高（图2）。


　　与2012年奥运会相比，中央台四个转播频道中，CCTV5和CCTV5+两个频道市场份额增幅明显，CCTV1和CCTV2则出现下滑。一方面从播出量来看，CCTV1和CCTV2在2012年播出奥运赛事的时长分别为203小时和50小时，而在2016年都有不同程度的缩水，CCTV1播出129个小时，CCTV2播出了28个小时，而两个体育频道的播出时长均有增长。可以看出，中央台在今年奥运会的转播策略进行了调整（图3）。


　　另一方面，经过多次大赛中国观众已慢慢养成一定的收视习惯，CCTV5已成为中国观众观看奥运赛事的首选平台，更专业、更全面的转播也吸引了更多的电视观众。CCTV5作为2016年里约奥运会的主播频道，承担了多项赛事的直播，在奥运会期间收视一路攀升，稳居71城市上星频道的收视份额冠军，且较2012年伦敦奥运会时收视份额进一步提升。因此我们将在下文着重对CCTV5在本届奥运会的收视表现进行详述。
　　二、CCTV5奥运期间收视表现
　　1、 CCTV5忠实度较2012年伦敦奥运会明显提升
　　相较于2012年伦敦奥运会，2016年里约奥运会的时差问题使得符合中国观众收视习惯的赛事直播时段被进一步压缩。尽管如此，人们对奥运会的热情仍然很高，CCTV5的到达率虽然在赛事直播时段出现小幅下滑，但是通过关注赛事的重播及相关栏目，整体到达率与2012年基本持平，维持在60%左右。而令人欣喜的是，在2016年里约奥运会期间CCTV5人均每日收视时长(观众)达到88分钟，较2012年伦敦奥运会的69分钟上涨了28%，且各类人群在此期间都有一定的增长。
　　2、CCTV5在上午及晚间黄金时段较2012年伦敦奥运会更具竞争力
　　在2016年里约奥运会进行期间，CCTV5的频道收视率为1.47%，频道市场份额为12.39%，均较2012年伦敦奥运会有一定的增长。对比两届奥运会的收视数据不难发现，CCTV5全天的收视走势很大程度上受到奥运会赛事编排本身的影响。2016年里约奥运会的直播时段主要集中在晚间19:30到第二天上午11:30，而大部分决赛安排在上午。2012年伦敦奥运会虽然直播是从下午16:30开始，但在晚间黄金时段并没有太多赛事播出，反而直播主要集中在凌晨时段，因此本届奥运会在上午及晚间黄金时段优势明显（图4）。

　　3、CCTV5在2016年里约奥运会的收视高峰出现在后期
　　从每日收视走势看出，不同于2012年伦敦奥运会期间“前高后低”的收视表现，2016年里约奥运会为期17天的转播中，收视峰值出现在中后期。第一阶段（8月6日-8月11日）CCTV5收视出现一个比较明显的上升期；奥运会中期（8月12-16日）收视较前一阶段出现小幅下降；后期（8月17日-8月22日）受到多项传统优势项目及其赛程安排的影响，频道收视出现了较大提升（图5）。


　　三、重点赛事收视表现
　　2016年里约奥运会共设有28个大项，CCTV5转播了其中27个大项，羽毛球、田径和排球的播出量位居前三，中国的传统优势项目羽毛球、乒乓球和排球的平均收视率也在各项中名列前茅。除了往届常规的项目，2016年里约奥运会也为我们带来了一些惊喜，跆拳道、击剑和场地自行车在本届奥运会中均有不同程度的突破，从收视率中也得到了很好的体现。
　　本次给中国观众带来最大感动的莫过于中国女排的姑娘们，CCTV5直播了中国女排8场比赛中的7场，累计播出中国女排相关赛事30小时29分钟，有约8399万不同观众观看过中国女排参加的奥运赛事。中国女排的晋级之路并非一帆风顺，由于足球和篮球的战绩不佳，中国女排被看作是中国三大球最后的希望，承受着巨大压力，小组赛5战2胜3负，最终位列小组第四艰难晋级淘汰赛。但就在观众们都认为没有希望的时候，女排姑娘们的拼搏精神发挥了作用，1/4决赛力克东道主巴西，半决赛战胜强大的荷兰，决赛逆转塞尔维亚。三场淘汰赛都是在北京时间上午9点进行，市场份额呈现出明显的增长趋势，决赛时的市场份额为41.8%（图6）。
 

　　在本届奥运会举办之前，很多人就开始期待羽毛球比赛中能看到林丹同李宗伟的双子星之战，只不过这场比赛比我们希望的早一点到来，羽毛球男单比赛也成为了本次奥运会的热门赛事。同2012年比赛多安排在凌晨时段进行不同，为了照顾亚洲观众，本届奥运会羽毛球决赛全部安排在了北京时间晚间黄金时段进行，这对于中国观众来说带来了便利条件，也使收视率表现较上一届有明显增长。共有四场赛事收视率破4%，分别为8月17日羽毛球男单1/4决赛，收视率为4.67%；8月19日播出的羽毛球男单半决赛，收视率为5.74%；8月20日播出的羽毛球男单铜牌赛，收视率为4.45%；以及8月20日播出的羽毛球男单决赛，收视率为6.81%。播出时段成为了决定本届羽毛球赛事收视的关键因素，使得伦敦奥运会难以与之抗衡（表1）。


　　2016年是体育的大年，欧洲杯、奥运会和十二强赛相继进行，从中央级频道收视的走高中可以看出，在重大体育赛事发生时，传统媒体仍然对观众有着较强的吸引力，通过CCTV5观看体育比赛也成为观众的一种收视习惯。纵观整个奥运会赛事不难发现，中国队具有冲金实力的项目，仍是整个大赛期间的收视热点，同时赛事转播时段也对本届奥运会起到了推动作用。大赛过后，中国体育电视市场将会慢慢恢复平静，在未来也将会面对更多的挑战与机遇。