电视媒体的战略在互联网收视和电视点播的驱动下向跨平台方向转移，这使得传统电视也可以发展并获得更多的数字媒体观众。
　　 Kantar Media在英国、巴西、荷兰、丹麦、挪威和土耳其等地区的业务都表明，仅仅是电视收视已经不能满足要求，跨媒体的收视调查是大势所趋。

战略、商务的双重需要

　　电视广播公司已然接受了互联网服务在战略上和商业上都是当务之急的概念，并且把主要的关注点放在"追剧"行为和直播（通常为体育节目）上。
　　宽带的普及、提速以及个人终端的普及都促成了互联网点播的不断增加。互联网点播延长了电视台和播出平台上节目和视频内容的生命，最大限度地扩大了到达率，将电视体验扩大到其他终端，也包括传统电视很难以到达的"数字原住民"。

图1 欧洲电视点播市场前5名（一个月之内至少使用一次免费点播业务的成年人）

　　 数据来源：Ofcom International Communications Report,2015

测量方法亟待更新
　　 用户通过各种终端产生电视点播行为，对分散的海量用户进行收视监测是个技术难题。Kantar Media计划在26个国家开展在线用户的收视调查，其中12个市场已经正式实施或开始启动测试方案。
　　 收视率调查显然已经不再仅仅是针对电视机的调查，而是跨平台、多媒体终端的监测。Kantar的一些当地合作伙伴将自己描述为电视和视频监测系统，覆盖所有的直播电视和在线视频：它仍然是电视收视率调查，但是已经从仅监测电视机演变为全视频测量。

跨屏观众收视测量
　　 数据整合被视为电视和视频收视测量发展的方向。将加了标签的在线统计数据与基于样本的收视数据结合（或"融合"），可以同时提供大样本量收视数据及相应的人口统计特征。
　　 BARB（在英国提供收视率数据的行业协会）在2015年9月开始对外公布TVPR（电视观众报告）测试数据: 通过Kantar Media对线上电视观看的监测，从视频播放器应用程序收集的数据显示，每周产生的收视时长超过10亿分钟。
　　 荷兰模式将单独的在线收视样本与人口普查数据整合，第二阶段再将其与核心收视率调查样本整合以提供跨平台的到达率。
　　 显然，测量电视相关视频是许多地区监测收视率时首先考虑的内容。尚无定论的是市场到底需要将这种测量扩展到其他哪些在线视频（You Tube，类电视服务，SVOD，OTT和非电视网站上的视频）以及广告覆盖的范围。
　　 当涉及到测量电视点播时，虽然普遍认为需要收集人口普查数据并与固定样本数据整合，这几个例子表明，需要根据当地市场需求进行灵活的调整，使测量技术与具体市场相匹配。
　　
　　 Kantar Media正在制定将收视率调查服务扩展到电视点播及其他平台的计划，但很明显，因地制宜才是最重要的。