曾经称霸，而后没落；陷入绝境，逆转夺魁。这标准的好莱坞剧情是中国女排的真实历程，而2016年奥运会夺冠无疑就是这场电影的高潮。CSM媒介研究71城市收视数据显示，由中央电视台综合频道和中央台五套同步直播的这场决赛平均收视率达到7.34%，市场份额更是达到47%。从开场就一路走高的收视率，在惠若琪夺冠一攻的最后一分钟，终于登顶达到9.83%，市场份额高达53%（图1）！

　　 图1 2016年奥运会女排决赛CCTV1与CCTV5联合直播期间分钟收视及市场份额（71城市）
　　
　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 然而，如同电影一样，高潮过后，看客离场。夺冠仅两月后，新赛季的中国女排联赛开始。开赛至今，该赛事71城市最高收视率只有0.31%；而2016年1月中央台五套直播的上赛季的决赛收视率也只有0.49%，尚不及频道的同时段平均收视率0.68%。事实上，纵观2016全年，女排联赛的收视率超过中央台五套同时段平均收视率的次数也屈指可数。
　　 在女排决赛拿下全年体育赛事收视率亚军宝座（表1），举国狂欢的背后，却是排球项目并不牢固的群众基础。根据CSM第26次体育及体育赞助调研结果，体育人口对排球的感兴趣程度在所有体育项目中只排第9；仅0.2%的体育人口表示自己有时会打打排球，参与度位列第20。人们感兴趣的，似乎并不是排球这项运动。
　　

表1 2016年奥运期间CCTV5体育赛事收视率排名前五（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　 与足球相比，这一差距就尤为明显。同样作为商业联赛，中超的疯狂吸金可以说与国足的表现毫无关联；而女排联赛的兴衰却与国家队的表现，甚至可以说与国家队在奥运会的表现息息相关。2008年奥运会获得季军后仅半年，恒大斥巨资打造职业女排球队。2012年奥运会前后中国女排陷入低谷，尽管2013年恒大女排拿到世俱杯季军，创下亚洲记录，恒大方面却在俱乐部缔造辉煌之后几乎立刻撤资，恒大女排随即无缘国内联赛复赛，直至降级。2004年奥运夺冠后，女排联赛上座率高达70%-80%。但随着国家队成绩下滑，联赛立刻遇冷，上座率也严重缩水，甚至赠票也无人问津。2015年尽管中国女排拿到了世界杯冠军，同年的全国女排联赛却陷入了没有赞助商的"裸奔"窘境。
　　 电视市场方面，2013年10月恒大女排的世俱杯半决赛并未在国内直播，当天凌晨CCTV5的录播71城市收视率仅为0.08%（频道同时段收视率为0.19%），此后创造历史的铜牌战没有任何播出记录。而同年11月，恒大足球俱乐部亚冠夺冠的决赛直播则以4.5%（71城市）拿下当年体育赛事收视率第一的宝座，并随后获得了淘宝的注资，持续称霸。
　　 本届奥运女排重返世界之巅，给排球运动带来了新的曙光。奥运结束后进行的CSM第27次体育及体育赞助调研结果显示，尽管排球项目的参与度与前一次调查相比并没有提高，但体育人口中，对排球感兴趣的比例大幅提升至57.9%，在所有体育项目中的排名也由第9名飙升至第4名。
　　 在奥运赛场圈粉无数的"王牌"朱婷不仅影响力暴增，拿奖到手软，更是以世界第二的千万年薪加盟土耳其豪门——土耳其瓦基夫银行俱乐部。有媒体和球迷也因此对朱婷寄予厚望，甚至类比姚明，希望这支曾在2013年世俱杯半决赛中击败她和恒大的土超球队能够成为中国市场的下一个NBA火箭队。
　　 与此同时，恒大将重金重组女排的新闻也接踵而来。消息称，已降至甲B的恒大女排连签两大王牌，意欲重返A组，再夺亚俱杯冠军。我们当然希望，这中国排球史上第一支职业化的球队会再次给联赛带来新的机遇，我们更希望"女排精神"不再只是一时的追捧，而是能更健康合理地得到延续，助力排球运动从商业到制度全方位地均衡发展。