为了做好面向千禧一代（millennials） 的商业推广，准确把握他们的需求和喜好至关重要，只有这样，才能制作和提供能引起这个群体共鸣的节目内容。当今世界，千禧人群是人类总体中总量最大的一代，其人口学构成也可进行纷繁的细分。营销公司The Buzz Marketing Group就21-36岁千禧一代人群的媒介消费做了一次深入研究，以期了解这一代人群媒介消费的内容、场所和时间特征。该机构CEO及创始人Tina Wells的观点认为，千禧人群对他们关注的媒体有较高的忠实度，他们对自己的需求了然于心，并且乐于分享他们获得的信息及来源。
　　 就媒介使用行为而言，具有文化多元性特征的千禧人群，其对媒体的使用情况主要表现为：每月都会为其智能手机下载和安装APPS人占比为93%，每天都会收看电视的人占比89%，每月都会阅读杂志的人占比为87%。
　　 就其每日获取新闻资讯的途径而言，收看电视的占比81%，浏览Facebook的占比73%，收听广播的占比66%，来自于与朋友交流的占比63%，而阅读报纸的占比60%。
　　 就其品牌忠实度而言，声称对其喜好的品牌具有忠实度的占比95%，欢迎并认可相关品牌开展的营销活动占比83%，自以为作为消费者能够对相关品牌做出影响的占比78%。
　　 市场营销人员要想有针对性地对千禧人群开展营销和宣传，对他们的深人理解至关重要。调查显示，38%的千禧人群认为，通过购买和使用相关品牌的商品或者服务，能够提升他们的生活质量，是他们做出购买决策的重要因素。考虑到千禧人群媒介消费的跨屏/跨媒体特征，营销人员需要向受众推送实时、全内容营销资讯，只有这样，才能让受众产生购买冲动，也能让他们在社交圈内共享和传播这些营销资讯。
　　 近年来，能够在消费现场抓取受众注意力的典型形式是通过流媒体的直播。流媒体直播目前已经广为流行，在体育赛事传播方面尤为火爆。在体育行业，赛事转播权和广告收入已经是娱乐媒介行业的热议话题。但是，流媒体的价值不仅体现于其提供的内容，而且更重要的是，流媒体的传播能够形成一种社区气氛和相同兴趣人群的聚集，能够增强人们的参与感。这种人群的聚集及强烈的参与感，才是内容价值的体现所在。
　　 在一次合作调查的项目中，The Buzz Marketing Group公司与One World Sports公司共同将十所美国常春藤大学足球队比赛流媒体内容直播推送到Facebook。这些比赛的转播，吸引了大量的球迷和体育爱好者，不仅增加了传统广播电视线性播出的观众和听众，而且还吸引了一批从未有机会关注和收看9月份赛季的Harvard at Brown以及11月份赛季的Dartmouth at Princeton赛事的人群。通过在Facebook上的跟帖评论和互动，常春藤大学足球联盟赛收获了一个全新的受众增量。
　　 总而言之，为千禧人群生产和播出媒介内容，意味着媒体人士需要深刻了解这群受众的媒介消费习惯：他们喜欢看什么听什么，他们更喜欢在什么场所收看和收听这些媒介内容，他们更喜欢在什么时间消费这些媒介内容。对这些重大问题的思考和回答，可以说是营销人员一天都不能停止的必修功课。