随着新媒体、新技术的不断发展和普及，信息接收方式也正在或已经发生了翻天覆地的变化，这在一定程度上给传统媒体造成了极大的冲击，作为传统媒体的代表——广播也难以幸免，新闻综合类频率当然也身处其间。在CSM媒介研究2016年36城市收听率调查涵盖的550个频率中，新闻综合类频率有137个（以频率名称及内容为主要分类依据），占所有频率的24.9%，是数量最多的一类专业性频率。新闻综合类频率作为各广播电台的"三驾马车"之一，历来扮演着"顶梁柱"的角色。那么该类型频率在2016年的收听状况如何？有那些新的特点？本文主要基于CSM媒介研究2016年36个城市收听率调查（四波调查）数据，对2016年新闻综合类频率的收听状况及一些典型的新闻综合类节目进行解析，以期对业内人士有所启发。
　　 一、新闻综合类频率在各专业类别频率中的竞争地位
　　 1、新闻综合类频率在各专业频率中所占市场份额仍位居首位
　　 2016年各类型专业频率所占市场份额表明，新闻综合类频率以26.44%的市场份额居于首位，交通类频率位列其次，所占市场份额为24.87%，音乐类频率排名第三，所占份额为18.74%，然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率，所占市场份额均在6%-10%之间（图1）。其中交通类和音乐类频率2016年所占市场份额均高于2015年，涨幅分别为5.43%和1.02%。新闻综合类频率历年所占份额则呈逐年下滑的态势，但优势仍在，未来如何在守住现有盘子的基础上继续扩大"战果"是需要广大新闻人思考的问题。

　　 图1 2014-2016年各专业频率所占市场份额（%）比较

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 2、新闻综合类频率的听众规模和受众粘性均位居各类频率前列
　　 平均到达率和平均忠实度是考量频率竞争力的两个维度，前者反映了频率的受众规模大小，后者反映了受众对频率的粘性高低，二者结合可以反映一类频率的竞争实力。2016年各类频率的平均到达率和平均忠实度数据显示，新闻综合类频率的听众规模遥遥领先于其他类别频率，受众粘性也位列前三，竞争优势凸显（图2）。

　　 图2 2016年各类专业频率的平均到达率（%）和平均忠实度（%）

　　 数据来源：CSM 媒介研究

　　 3、新闻综合类频率家中听众规模优势明显，车上听众规模较上年下滑
　　 2016年各类别频率在不同场所平均到达率数据显示（图3），在所有场所，交通类频率以微弱优势位居榜首，新闻综合类频率紧随其后，音乐类频率位列第三，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类频率；从家中听众规模来看，新闻综合类频率一枝独秀，音乐类和交通类频率分列二、三位，然后顺次为都市生活类、文艺类和经济类；区别于前两个场所，车上听众规模交通类频率独占鳌头，音乐类频率紧随其次，新闻综合类频率位居第三，相较于前两类频率，新闻综合类频率在车上不占优势，侧重于播报路况信息、休闲娱乐的音乐节目的交通类和音乐类频率更受听众的青睐。
　　

图3 2016年广播收听市场各专业频率到达率（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　 各类别频率听众规模2016年较2015年增减幅显示，在所有场所和家中，主要类别频率均有不同程度下滑，侧重于车上收听的交通类和音乐类频率听众规模在车上均有不同程度提升（图4）。结合图3、图4可以看出，新闻综合类频率家中听众规模优势明显，车上优势不及家中。
　　

图4 2016年广播收听市场各专业频率到达率（%）较2015年增减幅度（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　 二、新闻综合类频率整体收听状况
　　 1、中老年人和中低收入者人均收听时间相对更长
　　 2016年，受众对新闻综合类频率的人均收听时长为19分钟。从分目标人群人均每天收听新闻综合类频率的时长来看，男女听众人均每天收听该类频率的时长均为19分钟，平于平均值；从不同年龄来看，45岁及以上受众群人均收听时长均高于平均水平，尤其是65岁及以上老年听众群，人均收听时长更是达到53分钟，以较大优势领先于其他年龄段听众；从受教育程度来看，高中及以下学历人群收听新闻综合类频率的人均收听时长较长，均高于平均水平；从个人月收入水平来看，1-500元收入水平的听众群收听该类频率的时长最长，达到了40分钟，超过平均值21分钟，相对而言，无收入和个人月收入水平在5001元及以上人群对该类频率的关注度较低，人均收听时长分别低于平均值10和6分钟，其他收入水平的人群对新闻综合类频率的关注度则均较高。总体而言，中老年和中低收入者收听新闻综合类频率的时间较长，均高于平均水平（图5）。
　　

图5 2016年不同目标听众收听新闻综合类频率的人均时长及与平均值差异

　　 2、新闻综合类频率早间收听出类拔萃
　　 新闻综合类频率在全天多数时段引领收听市场，早间时段收听更是出类拔萃，7:00左右该类频率达全天收听最高峰，峰值接近5%，其余午间11:00-14:00和晚间21:00-24:00时段的收听表现也明显优于其他类型频率，居各类型频率收听榜首。交通类和音乐类频率全天也均有良好收听表现，其中交通类频率在早晚上下班高峰期间的收听率有明显凸起，音乐类频率全天收听走势较为平稳，这一点与其他类别频率类似，也凸显出此类频率较强的伴随休闲特征（图6）。
　　

图6 2016年各专业频率全天收听率（%）走势

数据来源：CSM媒介研究

　　 3、在家收听走势与所有场所一致，是主要收听地点
　　 在家全天收听走势与所有场所一致，早晚高峰同步，早高峰出现在晨间7:00-7:15时段，峰值为4.22%，占到了同时段收听率的87.01%；傍晚18:15-18:30和晚间20:30-20:45分别出现两次次高峰，峰值均达到了1.44%，分别占到了同时段收听率的76.19%和85.21%。整体而言，在家收听构成了新闻综合类频率全天收听的主体部分，贡献了近80%的收听量，其余大约20%左右的收听则来自在家以外的其他场所（图7）。
　　

图7 2016年新闻综合类频率主要场所全天收听率（%）走势及不同场所所占比重（%）

数据来源：CSM 媒介研究

　　 三、新闻综合类频率听众特征
　　 1、中老年和中高收入群体是所有场所和在家主体受众群，车上主体受众群含金量更高
　　 新闻综合类频率在所有场所和家中的主体受众群构成基本趋同，同中有异。相同之处在于，55岁及以上、初高中学历和个人月收入在1501-5000元的受众群体构成了两个场所的主体受众群，2501-5000元个人月收入听众在两场所的占比都超过4成以上。55岁及以上、高中及以下学历和个人月收入在501-5000元之间的听众群体更倾向于收听新闻综合类频率。不同之处在于，在所有场所男性听众的比例较高且更喜欢收听新闻综合类频率，在家中则是女性听众的比例较高且对新闻综合类频率的喜好度较高。
　　 车上则表现出与前两个场所不同的受众特征，主体受众群含金量更高，主要表现为男性、25-44岁、高中及以上学历和个人月收入在2501元及以上的高收入人群构成了此类频率的主体受众群，且这些目标人群对该类频率的收听喜好度更高（图8）。
　　

图8 2016年新闻综合类频率听众构成（%）和集中度（%）（所有场所/在家/车上）

数据来源：CSM媒介研究

　　 2、不同目标人群身份属性与收听场所高度契合
　　 各目标人群与收听新闻综合类频率的场所对应分析表明，听众身份和工作生活习惯等属性与收听场所高度契合。小学学历、55-64岁和中等收入人群更倾向于在家收听新闻综合类频率；白天大部分时间都在上班的中等学历和中年人群则更多在工作/学习场所收听该类频率；选择在车上收听新闻综合类频率的听众身份特征则更为鲜明，主要是一些高学历、高收入和中青年人群，这几类人群较其他人群有更高概率坐车或开车，因此决定了他们有更多机会在车上收听广播（图9）。
　　

图9 2016年新闻综合类频率各目标人群与不同收听场所的对应分析

数据来源：CSM媒介研究

　　 四、新闻综合类频率在各城市的收听表现
　　 1、新闻综合类频率在各地竞争力水平参差不齐
　　 受地域和受众收听习惯等因素影响，新闻综合类频率在各地的竞争力存在很大差异，竞争水平参差不齐（图10）。处于第Ⅰ象限的汕头、佛山、南京、沈阳和大连等城市，新闻综合类频率在当地竞争实力较为强劲，听众规模和受众对该类频率的粘度双高；处于第Ⅱ象限的乌鲁木齐、青岛、太原和苏州等城市，该类频率拥有一批忠实粉，但听众规模稍逊一筹；处于第Ⅳ象限的上海、清远、杭州和广州等城市，新闻综合类频率在这些城市拥有大范围的受众群，但受众对频率的粘性较差；处于第Ⅲ象限的重庆、南昌、长沙和武汉等城市，该类频率在当地的竞争力稍弱，听众规模较小且忠实度较低。
　　

图10 2016年新闻综合类频率在不同城市的平均到达率（%）和平均忠实度（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　 2、本地新闻综合类频率在当地竞争实力强劲
　　 数据显示，新闻综合类频率在多数城市的市场份额排名均位居前列。其中汕头人民广播电台经济广播（新闻993）、上海人民广播电台上海新闻广播FM93.4/AM990、邯郸广播电视台新闻综合广播AM963/FM96.4、清远综合广播FM88.7、济南新闻广播FM106.6、佛山人民广播电台FM94.6、郑州人民广播电台新闻广播AM549/FM98.6、广东广播电视台珠江经济广播电台（E FM财富974）和中央人民广播电台第一套节目中国之声分别在汕头、上海、邯郸、清远、济南、佛山、郑州、广州和福州9个城市的市场份额排在当地所有频率中的首位，且大多数为本地新闻综合类广播频率。
　　 其中汕头人民广播电台经济广播(新闻993)的市场份额高达47.91%，上海人民广播电台上海新闻广播FM93.4/AM990的市场份额为31.05%，邯郸广播电视台新闻综合广播AM963/FM96.4的市场份额为29.96%，位居36城市收听率进入前十位的新闻综合类频率中市场份额的前三位。在36个城市中，只有在福州1个城市，中央人民广播电台第一套节目中国之声市场份额排名位居首位，达到了12.95%，可见本地新闻综合类广播频率在当地竞争实力强劲，这与本地新闻综合类广播频率的属地性和贴近性特征明显，更能满足本地受众的需求有密切关系(表1)。
　　

表1 各城市主要新闻综合类频率在当地市场的市场份额（%）排名（收听率进入前10位的频率）

数据来源：CSM媒介研究

　　 五、新闻综合类典型节目分析
　　 1、《新闻六十分》（7:00-8:00，日播）——济南新闻广播FM106.6
　　 《新闻六十分》节目是济南新闻广播FM106.6的一档名牌节目，2016年该节目在所有场所的市场份额达到30%以上，在家市场份额超过40%。该节目尽心选择昨夜今晨的世界，及时报道正在发生的新闻，每天早晨告诉听众本土、国内、国际的新鲜资讯，是济南地区早间黄金时段的权威新闻节目。从频率全天收听走势可以看出，该节目拉动了频率一天的收听，是早高峰时段的重要组成部分之一（图11）。
　　 女性、55岁及以上、初高中学历和个人月收入在1501-5000元的人群构成了该档节目的主体受众群体，女性、55岁及以上、小学及以下和高中学历、个人月收入在1-2500元的人群更喜好收听该节目（图12）。
　　

图11 2016年济南新闻广播FM106.6全天收听率（%）走势

数据来源：CSM媒介研究
　　

图12 2016年《新闻六十分》所有场所听众构成（%）和集中度（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　 2、《禅城面对面》（9:00-10:00，周六）——佛山人民广播电台FM94.6
　　 《禅城面对面》是佛山人民广播电台FM94.6播出的一档政民互动栏目，该节目是禅城"一门式"政务服务改革的延伸，充分体现了"把麻烦留给政府，把方便留给群众"的服务理念，在群众中逐步建立起了良好口碑。从佛山人民广播电台FM94.6全天收听走势可以看出，该节目播出时段并不是该频率的全天的高峰时段，但也处于高位运行。因此这种直面市民问题，急群众所急，想群众所想的节目形态，再加上一些创新手段和形式，未尝不是一种新的探索（图13）。
　　 女性、25-44岁、小学至高中学历和个人月收入在1501-5000元的听众构成了《禅城面对面》的主体受众群体；女性、45岁及以上、小学和本科及以上学历、无收入和个人月收入在1501-2500元的中等收入群体更偏好于收听该节目，受众含金量较高（图14）。
　　

图13 2016年佛山人民广播电台FM94.6全天收听率（%）走势
　　
　　

数据来源：CSM媒介研究
　　

图14 2016年《禅城面对面》所有场所听众构成（%）和集中度（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　 六、结语
　　 2016年，新闻综合类频率在各类频率中的竞争优势仍毋庸置疑，无论是受众规模还是对该类频率的粘性都位居前列，但迎头赶上的交通类频率大有赶超之势，尤其是在车载市场，交通类频率的优势更甚，这是广大新闻广播人需要注意的问题。说到节目，理论和实践都证明，只有符合受众口味，能够满足受众需求的节目才会有市场，只有制作从受众中来，到受众中去的节目才能得到受众的青睐，也才是长久的生存之道，从这点来看，整个新闻综合类频率，甚至是整个广播行业都是任重而道远。"路漫漫其修远兮，吾将上下而求索"，此句共勉。