传统电视运营商的大佬们也许需要调整一下自己对OTT的认识，他们一直认为OTT这种将电视内容售卖给观众的数字服务是电视观众的一个"备选项"或者是自己业务的"补充"。

　　在不是这样了。付费电视Dish Network的CEO Charles Ergen认为，大趋势发生了变化，OTT现在看上去要"取代"有线电视、卫星、和电信运营商等提供的传统付费电视服务。

　　Ergen并没有说明Dish Network的Sling TV距离这一步还有多远。但是很多人认为Dish最近公布的季报说明了一些问题，报告中说该公司用户在上一季度净增加28,000个。

　　Dish这一统计数据包括了传统付费卫星电视服务和Sling TV。分析师们在数据的基础上可能会得出这样的结论，上涨幅度中最大一部分来自Sling TV。 传统的Dish Network已经失去了很多用户。

　　Sling TV 现在大概有超过100万订户。Dish公司声称旗下卫星付费业务和OTT付费业务现共有1370万用户。从电视收视来看，这个数字远远够不上"取代"，不过也许Ergen考虑问题的着眼点并未局限于"取代"一词。

　　不仅仅是价格的问题，Sling TV每月的费用仅为20美元，AT&T的DirecTV现在大概35美元左右，远远低于传统付费电视100元甚至更高的服务价格。

　　Ergen还表示，"广告"也是年轻的OTT订阅者关注的问题。 他说，电视网络如果继续提价，同时每小时继续插播16至18分钟广告，那么会有更多的用户转投OTT服务的怀抱。

　　尽管有大量OTT用户放弃了传统收费电视服务，目前OTT服务还谈不上"替代"传统电视。 即便如此，Ergen仍然认为电视行业现在需要采取行动，节目制作商也需要快速适应当前局势。

　　对传统电视网络及其相关的制作公司来说，他们仍然认为"优质内容"是"未来盈利的核心"。

　　但怎样才能顺应大局？难道要减少电视节目中的广告么？谁会为这样的电视节目买单？或者像奥巴马医改政策那样，年轻的千禧一代可以得到某种形式的补贴？