棋牌游戏，作为一类体育节目，它有那么点特立独行。对于传统体育节目（足球、篮球等）来说，人们更多地是欣赏高水平竞技的激烈竞争，赞叹对人类机能的不断超越；而对于棋牌类节目，人们更多地是感受欢乐，以及无时无刻的巨大参与感。近些年，凭借互联网的推广和棋牌比赛的革新，电视中棋牌类节目迎来了新一轮收视"狂潮"，棋牌类节目已经成为一些体育电视台主推的常规节目。本文旨在通过简要介绍棋牌类节目的发展过程，展现热门棋牌节目的收视成绩，以此对棋牌类节目有一个更深刻的认识。
　　 棋牌游戏的跃进："互联网"到"电视"
　　 棋牌，作为一种游戏，已有上千年的历史，至今已经发展出了多种棋牌类型和玩法。除了围棋、国际象棋等少数棋牌拥有国际正规比赛、被称之为"高智商"的体育赛事外，棋牌更多地被认为是一种娱乐活动，成为人们日常生活中休闲消遣和联络感情的重要方式。因此棋牌拥有着广大的受众人群。
　　 但因中国幅员辽阔，各个地区棋牌游戏规则有所不同，使得每一类棋牌游戏的受众人群并没有那么众多；况且现代人忙碌的生活导致人们很难找到一个相对完整的时间段并且凑齐足够的朋友来进行棋牌游戏，这一切使得棋牌正规化和便捷化的道路十分艰难。但随着互联网的普及，社交媒体的兴起，棋牌时间和空间的限制被打破。各地区的棋牌玩法通过互联网让所有人所熟知；那些更易学、更有意思的棋牌游戏逐渐吸引了众多人群，成为热门棋牌游戏；进而促使更多人都通过互联网注册账号，在网络平台上随时随地的与他人进行牌技切磋。久而久之，热门棋牌游戏培养了一大批忠实用户，且规模逐年递增。
　　 而电视作为传统媒介，有着深远的影响力，棋牌游戏与体育电视的结合成为大势所趋。由于电视节目有着更为严格的制作要求，为了更好地将棋牌节目在电视中呈现，电视台以当下热门棋牌游戏作为主要内容，重新修改并制定出一套成熟的赛事规则，使棋牌游戏保留娱乐化的同时，变得更加竞技化，以此吸引更多的收看人群。随着棋牌节目在电视台的成功播出，棋牌作为全民运动的属性更加受到国家的认可。去年3月份，以"创新、协调、绿色、开放"为主题的全民健身趣味棋牌发展战略发布会在国家体育总局棋牌运动管理中心隆重举行，会议提出了"传统棋牌项目趣味化"和"趣味棋牌项目竞技化"的重要方针，旨在提高国民素质和人民健康水平，全面促进智力运动的普及和全民健身战略的落实。在国家政策的支持和民间力量的推动下，棋牌游戏的"大时代"正式来临。
　　 重点棋牌节目播出概况及收视效果
　　 棋牌类节目已经成为一些电视台的常规节目，而各电视台通过利用自身资源对棋牌类节目进行包装和播出，以此获得更好的收视效果。作为棋牌类节目的重要代表，北京电视台体育频道的《欢乐二打一》和上海电视台五星体育频道的《弈棋耍大牌》，在节目包装和收视成绩上，都有着不俗的表现。
　　  《欢乐二打一》："斗地主"玩出新花样
　　 《欢乐二打一》是北京电视台体育频道打造的一档扑克牌挑战赛节目，于2014年9月1日开播。"二打一"扑克，以"斗地主"为依托，玩法简单，深受普通大众的喜爱。在经过了全新的包装和规则的完善之后，"斗地主"被北京电视台体育频道搬上了荧幕。"二打一"的参赛选手来自于观众，观众在通过电视收看自己喜爱的扑克牌赛事的同时，也可以报名参加海选竞技，赢得上电视一展风采的机会，这种赛事模式拉近了观众与节目的距离，从而为节目带来不俗的收播成绩。作为电视台常规节目，一般情况下，《欢乐二打一》首播时间为周一至周日17:55，另外在当日的12:25、22:55和凌晨也会有相应的重播。2016年《欢乐二打一》节目在北京电视台体育频道体育类节目播出时长占比超过10%。再看收视，根据CSM在北京地区的数据显示，2016年《欢乐二打一》在17:55左右首播的平均收视率高达2.2%,是18:00-20:00这一时段北京体育频道其他节目（《欢乐二打一》以外）平均收视率的近三倍。2016年《欢乐二打一》在北京体育频道的最高收视为3.75%，包括足球、篮球在内，进入频道所有节目的收视榜单的前二十位。
　　 2014、2015、2016年，收看过《欢乐二打一》的北京观众人数比例分别为44.6%、66.2%和62.1%。在不到三年的时间内，《欢乐二打一》已经吸引并聚拢了一大批观众，也说明北京体育频道着力打造的这档棋牌节目是成功的。从观众构成上来看，收看《欢乐二打一》的45岁及以上的人群比例更高（图1），而整个北京体育频道则相对会有更多的25-44岁人群，《欢乐二打一》更加均衡了北京体育频道的节目受众，也更符合体育频道全民参与的定位标准。

　　 图1 2016年北京电视台体育频道《欢乐二打一》观众构成（北京）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　
　　  《弈棋耍大牌》：棋牌游戏创新的"先驱"
　　 在棋牌类游戏娱乐化和互动化的道路上，上海电视台五星体育频道明显走在前沿，该频道于2011年推出的全新棋牌类节目《弈棋耍大牌》，从播出开始就受到广泛关注。相较于《欢乐二打一》，该节目选择的棋牌类型更为多样，中国象棋、四国军棋和斗地主等老百姓熟悉且喜爱的游戏都曾先后登上节目的舞台，多样化的游戏类型成为了该节目的特点。该节目播出时间为周一至周日18:00左右，另外在中午和晚间22:00左右也均有播出。在上海电视台五星体育频道中，2016年《弈棋耍大牌》播出时长占当年频道体育类节目播出时长的15.6%。而收视上，上海地区2016年《弈棋耍大牌》在18:00左右首播的平均收视率高达2.3%,是18:00-20:00这一时段上海体育频道其他节目（《弈棋耍大牌》以外）的平均收视率的两倍以上。而晚间22:00左右开播的《弈棋耍大牌》，2016年平均收视率为1.15%，是21:00-23:00的节目的平均收视率的近二倍。2016年《弈棋耍大牌》在上海五星体育的最高收视为3.52%，排名频道所有节目的收视第15。

　　2014、2015、2016年，收看过《弈棋耍大牌》的上海观众人数比例分别为65.9%、70.2%和75.0%，呈现明显的上升趋势。如此强大的收视表现使得《弈棋耍大牌》俨然成为五星体育节目中的"大明星"。从观众构成来看，相较于上海五星体育频道的整体观众构成，《弈棋耍大牌》吸引了更多45岁以上人群（图2），这一结果与北京体育频道类似，可以看出《弈棋耍大牌》对于上海五星体育频道全民化收看有着积极影响力。

图2 2016年上海电视台五星体育频道《弈棋耍大牌》观众构成（上海）

数据来源：CSM媒介研究
　　

结语
　　 《欢乐二打一》和《弈棋耍大牌》作为众多棋牌类节目的冰山一角，有着现在棋牌类节目的典型特征——播出频率高、收视效益好、覆盖人群广。节目设置"零门槛"，大打"草根牌"，实现了民间高手的"华山论剑"；灵活的参赛方式、多样化的游戏类型和轻松的竞技氛围，打破了棋牌类节目枯燥、单调和严肃的刻板印象，棋牌类节目俨然成为体育频道节目里不可忽视的力量，成为体育频道节目的新亮点。