随着大型季播综艺节目的持续升温，"综N代"（两季以上的综艺节目）成为推动一线卫视收视的重要力量。"综N代"发展有何特点？各强势省级卫视的"综N代"节目表现如何？本文利用CSM媒介研究收视调查数据，对该类节目的播出和收视情况进行专题分析，尝试回答前述设问，供读者参考。
　　 一、"综N代" 强势霸屏，成综艺市场主唱
　　 纵观2016年全年省级卫视52城收视排名前二十的综艺节目，仅有5档是新节目，其余15档均带着"综N代"的帽子（表1）。2016年在各大强势省级卫视黄金档综艺时段板块，"综N代"发挥了极其稳定的收视保障效果。
　　

表1 2016年省级卫视收视率较高的综艺栏目（52城市）
　　
 数据来源：CSM媒介研究

　　 二、"综N代"70%第二季收视上升，《欢乐喜剧人》第二季涨幅最大
　　 从卫视的角度来看，综二代因为有第一代的制作方案和经验，而且有一定的群众基础，是卫视频道稳中求胜而且性价比较高的一种制作和播出方式。一方面制作研发新节目需要时间成本，而且新节目风险成本也未知。而从受众角度来看，第一季节目往往十二期左右就结束了，节目对于观众的新鲜度仍未消耗殆尽，就算第二季节目的编排和后期都没有太多的创新，观众对于第一季有好评度的节目仍保留期待，所以有一定基础的第二季收视都不会太差。本文选取了2016年52城市收视在1%以上的22档"综N代"节目，跟踪统计了其第一和第二季的收视，发现其中超过70%（共计16档）的节目第二季相比第一季收视有不同程度的提升。仅六档节目出现收视下跌（图1）。
　　

图1 近四年强势卫视季播综艺前二季收视对比（52城市）
　　
 数据来源：CSM媒介研究

　　 从收视率增量来看，《欢乐喜剧人》第二季无疑是季播节目综二代中表现最为抢眼的，《欢乐喜剧人》第二季52城市收视率为2.6%，较第一季收视增幅为94%；其次《奔跑吧兄弟》第二季较第一季的增幅为80%，《笑傲江湖》第二季收视增幅为58%。
　　 《奔跑吧兄弟》具有不换"跑男成员"的特点，自带延续"亲民"的基因，因此观众在第一季基础上容易累积，而《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》等喜剧综艺节目的第二季除了参赛喜剧人与第一季的参赛人有一定程度的联系或者重叠外，也得益于节目质量的保持，才继续获得受众的好感。
　　 三、"综N代"第三季出现"拐点现象"，综N代更名仍显收视疲劳
　　 季播综艺节目在被观众消费两季之后，无论是嘉宾、选手、导师的选拔，还是节目剧情设计，往往会陷入黔驴技穷的境地，观众也会产生审美疲劳。因此节目进入第三季后，从播出效果来看，往往在收视和口碑上不如第二季或者前两季。
　　 从近几年一线卫视季播综艺节目的多季收视走势来看，仅湖南卫视《我是歌手》第三季收视好过前两季。2017年由于"限韩令"的升级，《我是歌手5》更名为《歌手》，2017年1月上档至今平均收视不及上一季同期，而《歌手》更换播出时段，从周五的黄金档挪至周六22:30也是影响其收视表现的重要因素。另外由于版权之争，原计划在浙江卫视播出的《中国好声音》第五季，改名《中国新歌声》，但是改名后的《中国新歌声》收视不敌前四季的《中国好声音》（图2）。
　　

图2 综3代以上综艺节目逐季收视对比（52城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　 四、浙江卫视"综N代"节目收视优势明显
　　 从2016年全年"综N代"节目收视来看，无论从数量还是收视效果来看浙江卫视无疑占据绝对优势。从表1收视前10的综N代节目（不含新综艺）来看，浙江卫视便占据四档"综N代"节目。其中《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》虽然均进入第四季，52城市平均收视双双破3%，仍旧牢牢占据国内季播综艺的头两把交椅。《挑战者联盟2》虽然和《跑男》有一定的节目相似度，收视较第一季小幅下降，但是《一路上有你2》52城市1.4%的收视率确实较第一季的1.24%有所上涨。而东方卫视从六档"综N代"节目来看，喜剧类节目较为强势，也成了2016年各大卫视纷纷布局喜剧类节目的诱因。
　　

表2 2016年四大卫视综N代节目及其收视表现

数据来源：CSM媒介研究

　　 五、不同类型"综N代"的发展思考
　　 综上分析，一线卫视有一定收视基础的"综N代"综艺节目往往在第二季攀升至该节目的收视高点，而在第三季出现收视下滑。但总体来说具有现象级IP属性的"综N代"仍旧是各大卫视平台稳中求胜的法宝，也依旧是今年综艺节目市场的重头戏。
　　 对于"竞技类综N代"首先要积累观众群，并且继续跟踪他们，让观众看每一季的节目都有"最熟悉的陌生人"的感觉。《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》等户外竞技挑战类综艺节目在嘉宾选择上都具有延续性和重复性，也是为了积累观众。另一方面，节目组往往会打造嘉宾的人设标签，比如"荧屏情侣"，"荧屏兄弟"等等，如此，不但可以加深观众对人物设置的印象，还能便于每一季节目环节设置上相对于上一季的连贯性。
　　 而类似《最强大脑》烧脑类的室内竞技综艺节目，之所以可以做到第四季，有很大一部分原因也是因为之前积累的受众群。今年第四季《最强大脑》引入了人机大战，把人工智能引入电视综艺。这个环节的设置在第一期就引起了网络上不少的讨论, 也增加了网络热议度，收视也是可圈可点。从此类节目受众的标签来看，往往都是些"有较高智商，较高学历，兴趣广泛"的人群，因此增加节目环节的科技含量更能符合这些受众的口味。
　　 "唱歌类综N代"目前来看似乎成为最"长寿"综N代。 对于此类综N代，最忌讳的就是环节简单复制黏贴，因此避免重复、环节设置上创新就成为第一要义。唱歌类综N代之所以成为最"长寿"综N代，就是因为每一季都在调整赛制，调整嘉宾。除了单纯的唱歌类综艺之外，唱歌游戏类的综艺也似乎层出不穷，素人歌手、专业歌手同台互动，或者游戏形式比拼声音等等，多种形式的创新延长了唱歌类综艺节目的寿命。
　　 不同于"唱歌类综N代"丰富的素人明星嘉宾，喜剧类综N代喜剧选手缺乏，是其跨不过去的一道坎。因此喜剧类综N代相较于上一季往往一整期都是熟脸。而"熟脸"在搞笑的套路上往往又会有重复，让观众容易产生厌倦。既然喜剧人才单一，喜剧作品的匮乏就不可避免。因此丰富比赛的形式就显得尤其重要，如情景剧、脱口秀、哑剧、口技、默剧等丰富表现形式均可加以利用；此外表现的内容要针砭时弊，避免俗套，才能更加吸引眼球。在这种情况下，要做出一档高品质的喜剧类综N代实属不易。
　　 过于频繁地制作和播出"综N代"也面临风险。在全民娱乐化的背景下,做好文化类综N代节目也更难。北京卫视文化类真人秀《传承者》第二季收视下滑明显。文化类真人秀节目需要寻找一条把文化内涵通过娱乐形式深入浅出表达出来的方式，才能赢得观众的眼球。
　　 此外，宗N代节目制作和播出机构也要要利用网台互动资源，要在网络上制造话题，聚集人气。《欢乐喜剧人》第三季几乎每一期都能引发话题和热议，并在优酷制定"欢乐喜剧人网络最具人气喜剧人"的榜单，还用优酷独播的方式推出网综版本的《欢乐喜剧人3》，网综版本收录了喜剧人幕后花絮，对电视节目产生的影响力不容小觑。此外，《歌手》第五季不仅电视收视破1%，其在芒果TV和爱奇艺的网络播放量也相当瞩目。