2016年短视频行业迅速发展，"短视频元年"、"行业风口已至"、"下半场比拼开始"等论断、观点此起彼伏，前景炒作如火如荼。相较于长视频，短视频短小精悍、拍摄及上传便利、设备门槛较低，适合社交分享传播；内容既有轻松幽默的吐槽娱乐，也有精心制作的专业内容，高质量的短视频可以迅速通过移动平台发酵获得较高影响力，愈发受到青睐。进入2017年，短视频行业的竞争进一步升级，腾讯关闭旗下微视，领投"快手"使其获得3.5亿美元融资，今日头条宣布拿出10亿元支持孵化"火山小视频"，土豆网也在阿里巴巴文化娱乐集团的带领下全面转型为短视频平台"新土豆"。眼下，短视频的竞争日渐激烈，对商业机构来说是风口，对传统媒体来说也同样存在机会，短视频行业的发展从内容属性、呈现形式、发展模式等方面都有独到之处。

　　 垂直内容渐入佳境兼具功能性，传统媒体深耕内容仍有机会
　　 短视频最初源于UGC内容，从风靡一时的暴走漫画到重现北京话精髓常小亮京腔教学，多以幽默、搞笑的娱乐内容为主，讨巧地对一些话题进行评述和展现，轻松的氛围聚拢了不少人气。以papi酱获1200万融资为良好开端，短视频行业涌入了更多的投资人支持创作者，作品的体量大幅增加，内容也从粗放式的泛娱乐领域逐渐转向专业化的垂直领域。根据一下科技、今日头条等平台出炉的2016年数据，垂直类内容获得的流量占比累计超过60%，融资事件数量指向垂直领域的占比也超过三分之一。较泛娱乐内容搏人一笑来说，垂直类短视频更富知识性，如"日日煮"、"化妆师MK"、"即刻视频"等机构（个人）出品的不同细分内容，恰好满足了受众对烹饪、时尚、生活方式等需求，抓住受众在工作生活中或是兴趣爱好中的关注点，在娱乐的同时兼具一定的功能性。
　　 端视频行业的良好发展态势，令传统媒体也跃跃欲试。央视新闻客户端陆续推出《习近平总书记的一天》、《初心》系列微视频、新华社推出微电影《红色气质》和"神曲"《四个全面》，人民日报则在农历新年首推音乐微电影《回家》，三家党媒率先发力，以微视频、微电影、音乐等灵活的形式反应新闻宣传类内容。由于政策的原因，传统媒体对时政新闻内容的采编优势进一步凸显，新闻类短视频供给目前也处于短缺状态，上述党媒的"试水"也收到了不错的效果和口碑。凭借内容优势及灵活的形式，辅以合适的传播渠道，传统媒体在短视频领域仍将有一席之地。

　　 标准讨论持续发酵，不同形式"殊途同归"打造特色标签
　　 资本的搅动使各大短视频平台看到了流量背后的利益曙光，争先恐后地树立标准。秒拍的"金栗子奖"、头条的"金秒奖"、土豆的"金土豆奖"虽初衷各不相同，但均指向对短视频行业标准的定义。快手认为竖屏57秒是短视频行业的工业标准，而今日头条则认为4分钟是短视频最主流也是最合适的播放时长，秒拍"霸气"地认为自己就是短视频。关于短视频时间长短、空间横（屏）竖（屏）的讨论汇集了来自多方的声音。
　　 我们并不能要求每部电影都运用3D拍摄，也不能要求每档节目一定控制在30分钟之内，类似地，短视频的时间长短、呈现形式也并没有统一的标准。垂直类内容横屏专业拍摄更多，而由手机自拍发展而来的竖屏内容更突出主体、拉近屏幕内外人的距离感，适合部分平民化的内容；时间方面，依据不同的表现内容策划的需求，几十秒到数分钟长短不一。纵使上述差异会造成拍摄手法、影视语言、内容风格等一系列要素的不同，但面对更广阔的市场，短视频需要多元化的表达，这些不同也正是各平台、制作机构、制作人聚拢受众的特色标签，标准背后的独特风格、内容的质量和价值才更值得去争夺和维护。
　　 借鉴优秀理念探索发展，商业模式待进一步挖掘
　　 目前短视频行业所取得的成绩，一方面得益于丰富的优质内容与资本找到了合适的合作方式，另一方面也源于整个行业在发展理念上的学习与进步。迪士尼斥资5亿美元买下Maker Studios被认为是MCN（Multi-channel Network）模式的代表之作，传统的短视频分发状态是制作者各自为战，分散在视频平台周围，而MCN则系统地帮助创作者解决了运营、推广、管理等商务工作，让他们能够获得更多来自消费者、广告主、平台等方面的信息，力求减少信息不对称。
　　 在繁荣市场的背后，国内MCN模式的起步发展阶段也存有一些乱象。内容市场体量迅速增加，众多"所谓的"短视频制作者正翘首期盼受到MCN公司的青睐；与此同时，平台、PGC公司、网红组织、经济公司/代理公司不同的背景的MCN公司，有价值项目的挖掘发现与签约、项目后续的商业价值转化都考验着MCN公司的能力。看似简单的网红（品牌）养成→流量引入→稳定内容输出→商业变现的工业化模式，并不是所有短视频内容都适用，且也并不是所有MCN公司都能够实现"流水线"作业的。更进一步地，多数短视频的变现仍以广告为主，部分垂直内容有品牌乃至电商的商业化尝试，但路径未彻底打通。商业资本对优质平台和内容的需求始终存在，诸多垂直分类依旧没有出现头部内容，新的MCN公司也在不断涌现并加入市场竞争的行列中，短视频发展的商业模式还有一段路要走。

内容核心和专业性引领短视频发展，传统媒体需"再造"思维
　　 早在2014年就有来自业界的声音讨论短视频的未来，三年后的今天短视频领域取得了迅速的发展，是到达"天花板"还是前景广阔，最终还是要得到市场和受众的"评价"。进入6月以来，今日头条将"头条视频"升级为"西瓜视频"，发力扶持原创者、升级原创者平台；微博、秒拍、亿幕联手推出云剪系统，使得内容制作的技术条件进一步便利化。短视频行业可谓"周周都有大动作"，平台和创作者都有着十足的干劲，力争向市场证明自己，争取更多的关注。传统媒体也不甘示弱，中央电视台 "央视新闻+"App在2017年2月19日正式上线，伴着3月全国两会的新闻热潮相当数量的媒体官方号进驻并日常运行，标志着央视迈出了进军短视频领域的实际一步。
　　 变革正在发生，短视频借着社交的东风汲取着流量经济带来的养分，但以短视频的本质来看，社交应属于某一段时期内的功能属性，带来的红利也正在减弱。未来短视频的传播生态中，不论权威发布还是"去中心化"的人人都是发布者状态，专业性和内容仍是未来不可或缺的基本要素，垂直内容、特色化标签、MCN模式都指向了这两点。
　　 多数传统媒体手握优质内容却无法"玩转"短视频业务，最重要的是解决"中央厨房"、"全媒体中心"等模式中传统新闻与短视频内容间素材使用和制作模式的同质化问题。真正的短视频不是以传统内容为素材的简单切割，而是视频内容的"再造"，生产与电视大屏上已有内容差异化的视频产品。也许是较早感受到生存的压力，抑或是为了弥补在视频传播方面的缺失，具有"纸媒基因"的发布者在短视频内容创作方面走得更快，新京报有专门的新媒体报道团队，"新京报我们视频"、"新京报动新闻"等发布者在秒拍、今日头条等平台收获了相当的短视频播放量。另一方面，隶属SMG的"看看新闻Knews"也在新闻短视频领域小试牛刀，其出品的一些幽默轻松的国际新闻和短视频专题也广受好评。由此可见，明确"再造"的创作行为、创新内容表达形式，传统媒体也能在新闻类内容这个"垂直"的短视频领域内有所收获。