在从开年向暑期过渡的第二季度，电视节目创新市场在稳定中前行。常态新节目比重的持续下降，昭示着创新主体对于节目市场发展的长远思考和理性应对，彰显自主原创能力、重建电视人文价值、贴近受众真实心理感受的新节目，为当前的电视节目创新市场注入了一泓清泉。本文以2017年第二季度71城市 市场中晚间播出的新节目 为分析对象，从播出、收视和创新特征等方面梳理分析，揭秘电视节目创新的第二季。
　　 一、新节目播出概况
　　 1、 电视节目创新量回落，常态新节目创新比重连年下降
　　 2017年第二季度晚间时段，在71城市电视收视市场，各级频道共播出新节目800余档，较第一季度明显回落，与2015、2016年同期相比基本保持稳定。从不同类型新节目的数量分布来看，进入频道日常播出序列的常态新节目不足150档，占新节目总量的14%，较2016年同期的21%减少了7个百分点，较2015年同期更是下降了13个百分点，成为节目创新市场中名副其实的"淡季"。非常态新节目的创新比例达到86%，其中非节庆性的庆典/颁奖/晚会类新节目占比近三成，以清明、五••一、六•一、端午、七•一等为主题的节庆假日类新节目也保持着较高的创新量（图1）。

图1 2017年第二季度常态新节目与非常态新节目的数量分布

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 2、 省级卫视常态新节目创新量占比明显提升，市级频道非常态节目创新量下滑
　　 在整体市场常态节目创新比重不断下滑的情况下，各级频道的创新步伐有所不同。省级地面频道常态节目创新活跃，其数量占比在各级频道中遥遥领先，但数值较前两年同期明显萎缩。省级卫视和城市台常态新节目数量占比均较前两年同期有不同程度回升，其中省级卫视的提升幅度尤为明显，在常态节目创新领域发力不断。从非常态节目的创新格局来看，上星频道非常态新节目占比较前两年同期都有所提升，但在非常态新节目中占据较大比重的城市台，其非常态节目创新占比却较前两年同期有明显的回落（图2）。

　　 图2 2015-2017年第二季度常态新节目与非常态新节目在各级频道的分布比例（%）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 3、 综艺、专题、青少节目创新集中，中央台及地面频道生活服务节目创新活跃
　　 2017年第二季度，综艺、专题和青少类节目仍然是各级频道创新最为集中的三大类型，其中综艺节目在常态新节目中的占比达到四成，是电视节目创新最热点领域。综艺之外，专题和青少类节目也是近年来创新活跃的类型，且非常态节目创新量更大；生活服务类节目则在常态新节目中占据较高的份额，成为仅次于综艺类节目之外的第二大常态节目创新类型（图3）。

　　 图3 2017年第二季度新节目主要类型分布比例（%）

　　 数据来源：CSM媒介研究

第二季度电视市场回归常态，传统节庆期间播出量较大的非常态综艺类节目创新比重回落，而日渐成为强势上星频道提升收视率和影响力之利器的常态综艺节目，则在各级频道创新活跃，尤其是卫视平台，第二季度中央级频道和省级卫视常态综艺节目的创新比重均达到50%，远高于第一季度的17%和43%。综艺之外，生活服务类节目的创新则更集中于中央台和地面频道，其中中央级频道常态生活服务节目的创新比重达一半，省、市地面频道常态新节目中也有超过三分之一为生活服务节目（表1）。

　　 表1 2017年第二季度各级频道常态、非常态新节目的类型比例分布（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　 4、 节目创新集中于21:00-22:00时段，中央台和省级卫视逾半数新节目开播于此时段
　　 从各级频道常态新节目播出时段分布来看，21:00-22:00是常态新节目开播最为集中的时段，有超过三成的常态新节目在这一时段开播（表2）。各级频道基于自身的节目资源配置、受众收视习惯等，在节目创新时段分布上表现出不同的特征。中央级频道常态新节目开播时间平均分布在19:00-20:00和21:00-22:00两个时段；省级卫视超过六成的常态新节目开播时间集中于21:00-22:00时段；省级地面频道分别有23%的常态新节目开播于19:00-20:00和21:00-22:00时段，城市台25%的常态新节目开播于20:00-21:00时段。

　　 表2 2017年第二季度各级频道常态新节目播出时段分布（数量比例%）

　　

二、常态新节目收视概况
　　 1、 挑战竞技真人秀占据收视高点，生活服务节目深耕垂直领域
　　 2017年第二季度，上星频道首播月平均收视率较高的常态节目创新视角更为丰富多元，其中突出挑战、对抗、竞技等元素的节目占据较高的比重。浙江卫视《高能少年团》以偶像对抗挑战为基调，上海东方卫视《笑傲江湖之笑声传奇》展开星素喜剧竞演，上海东方卫视《挑战的法则》主推艺人演艺竞技，江苏卫视《金曲捞》以音乐竞技的形式再现华语音乐的黄金岁月；江苏卫视《鲜厨当道》则通过明星美食竞技诠释用美食传递爱的节目主旨。不仅如此，第二季度卫视层面深耕某一垂直领域的生活服务节目逐渐崛起，在家装和美食领域的尝试尤显突出，安徽卫视《蜜食记》和江苏卫视《鲜厨当道》围绕"美食+"展开创新突围，上海东方卫视《生活改造家》和浙江卫视《全能宅急变》以家装为切入点进行创新改造（表3）。
　　

表3 2017年第二季度首播月平均收视率≥0.25%的上星频道常态新节目

数据来源：CSM媒介研究

　　 2、 地面频道节目创新仍以服务为依托，多种创新元素融合创造收视热点
　　 第二季度地面频道在本地获得较高收视的节目，则从不同的视角诠释其作为贴近百姓生活的地方媒体所承载的服务功能及职责（表4）。这些高收视的节目，既有像广东广播电视台珠江频道《你系岩既》、山东电视齐鲁频道《舞动之星》、《齐鲁K歌王》等主打知识、歌舞竞技的可看性较强的综艺类节目，也有像山东电视齐鲁频道《爱的旅途》、贵州广播电视台公共频道《调解小分队》、江苏电视台城市频道《食色生香》、长沙电视政法频道《法润长沙》等以相亲交友、矛盾调解、饮食服务、法律服务等为出发点切实解决当地百姓生活中实实在在的问题的生活服务节目。这些节目以地面平台传统的服务功能为依托，通过多种创新元素的融合，为地面观众提供多样性、贴近性、实用性俱佳的贴身服务。
　　

表4 2017年第二季度首播月平均收视率≥0.85%的地面频道常态新节目

数据来源：CSM媒介研究

 

三、节目创新总体特点
　　 1、 青春励志元素融入节目创新，亲子题材全方位关注成长问题
　　 在第二季度的电视节目创新中，多档节目围绕青春主题展开，从节目内容形式到参与嘉宾选择，无不彰显对于青年、少年乃至儿童观众的关注，从歌唱、励志挑战、才艺展示、养成等多个角度展示属于他们的多样的青春。
　　 浙江卫视《高能少年团》以在年轻受众中具有较高人气的王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆为固定主持，展现90后少年的青春正能量风采。《天生是优我》则以女团音乐养成为主线，展示青春少女的风采。江苏卫视《歌声的翅膀》关注青少年的音乐文化教育，旨在寻找最美天籁童声。北京电视台文艺频道《加油吧孩子》、山东教育台《校园星力量》和郑州三套《小小歌剧团》都以才艺展示为基调，把视线聚焦在少年儿童的才艺展示上，奇趣挑战与精彩大秀的结合，挖掘孩子的潜能，提升他们的自信，节目本身也充满了萌萌童趣。上星频道和地面频道的这些新节目，从不同的角度展示年轻一代的成长历练和青春风采，成为本季度节目创新领域的一大亮点。
　　 随着暑期的临近，以亲子成长教育为题材的节目创新热度提升，这些节目从父母和孩子两个维度，将目光聚焦在处于人生不同阶段的孩子及父母身上，一方面以游戏、国学等形式，展现孩子成长中的萌趣快乐、才艺知识，另一方面着力展现在孩子出生和成长过程中，父母的成长蜕变、面临的困惑、对问题的解决，全方位关注成长教育。湖南电视台金鹰卡通频道《龙的传人》聚焦亲子文化传承，首创动画提问模式，游戏与国学的融合，将节目代入二次元的中华传统文化娱乐冒险之中。北京卫视《厉害了奶爸》对比孩子出生前后爸爸的变化，以新手奶爸的视角展现中国育儿，展现一个爸爸从男孩到男人的蜕变历程；北京电视台青年频道《成长大会》则是聚焦青少年成长过程中的教育、健康、亲子关系等问题，以时下社会热点为主线，全方位关注成长教育。
　　 2、 生活服务节目深耕垂直领域，卫视家装题材带来改变惊喜
　　 近年来，生活服务类常态新节目一直是节目创新市场的一剂定心良药，节目以贴近和服务为出发点，围绕百姓生活的方方面面展开，成为地面和上星媒体的一种较为稳妥的创新选择。但是从另一个方面来看，生活服务类新节目的话题性和影响力不足，较难在短期内快速圈粉，形成特立独行的标签。而在近期的电视节目创新中，我们发现深耕某一垂直领域的生活服务节目逐渐崛起，在家装、美食、旅游等领域进行创新尝试，其影响力在特定目标群体中迅速扩大，创新性元素的融入也使节目能快速圈粉，在社交媒体上也收获不俗的影响。
　　 2017年第二季度，上星频道多档节目深耕家装主题，以家装改造为突破点，在注重服务性的同时，更强调改造后的变化和惊喜，看点十足。中央台二套《秘密大改造》在14天的改造周期内，顶级设计师免费为榜样人物进行全屋设计与改造，挑战性、公益性、神秘性兼具；上海东方卫视《生活改造家》节目价值不仅停留在对一间房屋的改造，更是对委托人生活状态的提升；浙江卫视《全能宅急变》从普通人的情感出发，通过演播室环节和装修过程环节的有机组合，更好地阐释了为屋主提供实际帮助的设计理念。从三挡节目的受众特征来看，更突出情感元素的《全能宅急变》对女性、年轻受众具有较强的收视影响力，为城市生活的奋斗者们服务的"体验式家装"节目《生活改造家》更受到45-54岁中年观众的喜爱，为榜样人物进行家居改造的《秘密大改造》则吸引了更多的男性观众进行收视（图4）。不仅如此，《秘密大改造》在微博上也获得了更多的正面评价，#喜欢#、#不错#、#加油#、#期待#、#支持#、#正能量#等正相关词在微博词云上更为突显，反映出观众对正能量的家居节目的理解和追捧（图5）。
　　

图4 2017年第二季度部分家装类节目观众构成比较（71城市）
　
　　 数据来源：CSM媒介研究
　　 图5 中央台二套《秘密大改造》微博词云（男性）（数据范围：2017/4/30-2017/6/11）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 3、 "美食+"成创新市场热点，多元题材叠加挖掘节目衍生价值
　　 与上文的家装节目类似，美食节目作为电视市场中更为传统的节目类型，也是各级电视媒体发力生活服务垂直领域的一个突破口。在这种努力之下，美食节目的创新潜力不断得到释放，不仅节目数量明显增长，在创新模式上也可圈可点。
　　 第二季度的节目创新市场，"美食+"就成为了格外吸睛的一个创新方向，美食节目通过将情感故事、明星名人、厨艺竞技、家庭关系、文化传播等多种元素和题材的叠加，最大限度地释放自身的潜力，展现美食题材的多样衍生价值。安徽卫视《蜜食记》回到食物的起点，紧抓年轻受众背后的故事，还原隐藏在食物背后清澈的文化与情感，通过觅食故事和蜜事情感的结合，讲述中国餐桌上的小故事；江苏卫视《鲜厨当道》以明星美食竞技为基调，亲情、友情在节目里碰撞，暖意、温情也伴着挚友和亲人的携手共进默默升温，节目通过明星美食背后的故事，传递美食的正能量；安徽卫视《家有厨神》将美食融入家庭关系中，让家长与孩子通过烹饪展开话题，关联到生活当中实际发生的小事，从美食的视角传递美好生活理念；山西卫视《世界面食大会》则立足面食文化的传播，从"中国面食之都"的故事出发，弘扬美食文化、助力当地旅游业的发展。地面频道中，江苏电视台城市频道《食色生香》不仅教大家做菜方法，还会挖掘美食背后的故事，让厨艺技巧与饮食文化相结合，集知识性、趣味性、服务性为一体。
　　 4、 户外竞技与棚内竞演创新融合，自由度和观赏性相得益彰
　　 在电视节目市场的新旧更迭中，无论是户外真人秀的兴起，还是棚内综艺节目的回潮，都成为电视节目创新市场发展演进过程中的一个阶段性特点。两者孰优孰劣无从评判，棚内叙事集中，户外冲突丰富，两者各有千秋。因此，在近期电视节目创新中，有创新者尝试将二者进行结合，将户外综艺的自由度、开放性和棚内综艺的舞台感和观赏性充分调动起来，相得益彰。
　　 上海东方卫视《挑战的法则》就是采用户外真人秀竞技与棚内舞台竞演"1+1"的综合模式的节目。每两期节目为一个主题单元，一期情景式户外体验，一期棚内竞演，户外部分考验智力、情商、体能，棚内部分则要上演十八般武艺的创意表演。浙江卫视《高能少年团》室内部分根据当期主题搭建闯关式房间，形成"高能少年训练营"的概念，户外场地视每集主题在封闭的大型场馆和类似于海边、悬崖等意料之外的地方之间切换。节目播出后，均获得了不俗的收视。
　　 此外，山东电视齐鲁频道《齐鲁K歌王》主打棚内音乐对决，比拼翻唱演绎经典歌曲。北京电视台文艺频道《喜剧合伙人》也是以棚内喜剧表演来呈现生活百态。旅游卫视《鲸鱼旅行排行榜》通过户外直播给观众带来"旅行"感受，广西卫视《发现新广西》用外国人、明星和游客的视角发现广西新亮点。这些节目侧重户外或棚内的某一方面，也充分发挥各自的特色优势。
　　 5、 文化探秘节目解锁精神传承，互动体验真人秀呵护励志梦想
　　 随着电视节目市场竞争的升温以及广电主管部门监管力度的增强，无论是来自政策的外因还是节目创制者自发的内在思考，电视节目创新在娱乐外壳之下，越来越关注对于文化内涵和公益内涵的挖掘，在欢笑中传递正能量，在快乐中完成精神传承，在互动中实现励志梦想，这些都更加契合团队合作、积极向前、永不放弃的主流价值观，吸引受众驻足。
　　 湖南卫视《七十二层奇楼》以综艺节目的形式完成对传统文化的传承，为年轻群体带来酣畅淋漓的精神传承之旅。北京卫视《我想见到你》聚焦平凡人的非凡经历，展现为爱圆梦的温暖；吉林卫视《带着梦想去旅行》同样以小人物大梦想为主题，邀请明星帮助主人公完成梦想。这些节目引发受众对于社会责任和自我实现的价值思考，成为节目创新中令人振奋的力量。

结语
　　2017年第二季度，电视节目创新市场在波澜不惊的表象之下，实则蕴藏着进一步释放巨大能量的创新潜能。一方面，开年以来节目创新确实爆款缺失，并没有出现一经推出就对市场产生强大影响力的节目；另一方面，电视节目创新的思维与思路更加灵活，创新的视角也更加开阔，创新手法更贴近观众需求。相信经过不断的积累和历练，创新市场诞生新的热点和爆点的时刻终将来临。