2017上半年电视剧市场，在诸多方面既延续了上一年的特征，又进一步加深了某些变化，从而形成了一种集中、突破、分化的局面，既有题材和好剧资源的集中，又有剧目内容形式与尺度的突破，更有不同卫视间实力与地位的两极分化。卫视晚间首轮新剧很大程度上决定着全国电视剧市场格局，也是笔者本文重点研究的对象。
　　 一、 首轮剧资源趋于集中，流向强势卫视
　　 2017年上半年， 19:30-21:30时段，39家卫视频道共播出电视剧339部，首轮新剧77部，仅占23%，剩余都是二轮剧。这些卫视中，有不足六成卫视播出首轮新剧（卡通频道剧除外），相对于2016年同期，减少了十几部。
　　 首轮剧资源集中度加深，更多分布在强势卫视中，残酷体现了"二八规则"。中央台八套、上海、浙江、北京、江苏、中央台一套、天津、湖南、安徽这9家主要卫视占播剧卫视总量23%，各播出至少6部首轮新剧，共占首轮新剧总量的80%以上。其中，中央台八套首轮剧部数最多占12部。有一部分新剧还分流给了深圳、山东、重庆、江西、广东、四川、黑龙江、辽宁、贵州、湖北、广西、陕西、河南等二三线卫视。剩余近20家卫视上半年没有播出1部首轮新剧。

　　 图1 2017上半年卫视开播的首轮新剧频道分布（19:30-21:30，100城市，内地剧）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 从中，我们能读到的一条明显信息是卫视两极分化正在进行中，约小一半卫视购买力不足，"无新米下炊"，无奈放弃首轮剧资源，只能靠榨取二轮剧的剩余价值来维持频道，运营发展日趋艰难。而强势卫视则努力迈向全首轮化。中央台一套、上海、北京、江苏四家强势卫视全部实现晚间播出首轮剧，浙江、湖南、安徽、中央台八套、深圳、天津、山东等卫视首轮剧比例占50%-80%，广东、辽宁、重庆、黑龙江、江西、四川、贵州等卫视首轮剧比例约30-40%多。
　　 二、 当代剧数量和质量均占优，篇幅不等于收视
　　 2017年上半年，卫视晚黄首轮剧当代剧有41部，占半壁江山，年代剧有22部，古装剧有12部，跨越剧极少（表1）。有30部首轮剧平均收视率超过1%，当代剧有13部，年代剧9部，古装剧6部，跨越剧2部。有4部首轮剧平均收视率超过2%，含1部古装剧、3部当代剧。从中可见，当代剧是当之无愧的卫视首轮剧主力。
　　 古装剧里，《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《于成龙》、《青年霍元甲之冲出江湖》、《大军师司马懿之军师联盟》和《大唐荣耀》等，平均收视率不低于1%，《三生三世十里桃花》一枝独秀，首轮总收视率达到2.32%；当代剧贴近百姓生活，较容易受到观众欢迎，《人民的名义》、《欢乐颂二》、《因为遇见你》、《外科风云》、《守护丽人》和《夏至未至》表现突出，收视率均在1.2%以上。其中，前两部剧收视率突破3%成为现象级大剧，《因为遇见你》突破2%。年代剧中，《剃刀边缘》、《白鹿原》和《最后一张签证》收视较好；跨越剧《鸡毛飞上天》和《黄大妮》，收视率均超过1.4%。
　　

表1 2017上半年卫视开播的不同时代首轮新剧部数与集数（19:30-21:30，100城市，内地剧）

数据来源：CSM媒介研究

　　 上半年首轮剧的平均长度（审批发行公告）约44.5集。其中，跨越剧平均每部50集，古装剧48集，年代剧45集，当代剧最短43集。近几年来古装剧长篇巨制趋势越来越明显。2017年上半年《思美人》实际播出集数长达72集，《孤芳不自赏》、《爱来的刚好》和《大唐荣耀》也都不低于60集，自然大大拉升了古装剧的均值；年代剧以《白鹿原》最长，尽管实际播出集数有削减，也长达77集。当代剧虽然集数最少，但也有不少剧篇幅不短，《职场是个技术活》、《因为遇见你》、《欢乐颂二》和《人民的名义》均不低于50集。
　　

表2 2017上半年篇幅较长的部分卫视首轮新剧（19:30-21:30，100城市，内地剧）

数据来源：CSM媒介研究

　　 电视剧恰到好处的体量对于剧情展开、人物塑造、档期编排十分必要。然而部分制作单位为了分摊成本，剧目越拍越长，甚至出现了注水嫌疑。电视剧越长收视越好吗？从收视效果看，这些大长篇剧并非长度与收视齐飞双赢，而是以内容为王，品质起到决定性作用。如何保持合理的容量，保证不注水、不拖沓、不冗长及不沉闷，让剧情更清爽地呈现在观众面前，既是创作者也是播出者需要重视的问题。
　　 三、 言情剧成晚黄题材播出王，各领域都有收视佳作
　　 卫视精心选择的首轮剧题材分布广泛，分散到19个种类，以大类题材为主、小类题材为补。其中，言情剧播出量最多，有15部约占五分之一，近代传奇10部，反特/谍战6部，社会伦理和军事斗争各7部，都市生活9部，戏说演绎、时代变迁和历史故事各4部，警匪2部，当代传奇、商战、武侠、反腐倡廉、悬疑、重大历史、神怪玄幻、军旅生活和农村各1部。
　　 从收视效果看，言情剧和近代传奇剧表现尤为突出，收视效果颇佳，均有5部剧收视率突破1%。其他题材收视率突破1%的还有历史故事剧4部，时代变迁、都市生活和反特/谍战各3部，军事斗争和社会伦理各2部，神怪玄幻、反腐倡廉和农村剧各1部。笔者认为，言情剧契合了当下观众结构年轻化、创作方式表达年轻化的需求与趋势，而且也大多不涉及政治、革命战争等貌似沉重的领域，"人畜无害"，看起来既轻松又养眼，成为部分频道的首选题材。
　　

图2 2017上半年卫视开播的首轮新剧题材分布与收视效果（19:30-21:30，100城市，内地剧）
　
　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 相对于内容而言，题材并非影响收视的非决定性因素，大小题材都能出现好作品，小题材也能出收视黑马。例如，具有浓郁韩剧气质的《因为遇见你》内容颇为励志，湖南卫视播出后收视喜人，而都市生活剧《欢乐颂二》、反腐倡廉剧《人民的名义》和神怪玄幻剧《三生三世十里桃花》，不拘于形式，均成为领域内翘楚。
　　 四、 湖南卫视振剧高飞，成最大赢家
　　 近两年，我国电视剧市场竞争力靠前的几家卫视频道基本固定，包括湖南、上海、中央台一套、浙江、中央台八套、 江苏、山东、北京、安徽、天津等卫视，形成了少数寡头垄断的局面。强势卫视凭借优质剧目形成了市场垄断。2017上半年晚黄首轮剧收视率超过1%的剧分布在6个频道，湖南卫视凭借6部（含1部2016年开播的剧）占据三分之一，中央台八套4部（含1部2016年开播的剧）、上海东方卫视3部、中央台一套和浙江卫视各2部、江苏卫视1部。
　　 卫视的竞争力不是一成不变，而是随着剧目随时波动。2017开年电视剧，主要卫视之间竞争激烈、胶着，央视一套《于成龙》虽然表现较好，但并未拉开太大差距。2月份，上海/浙江卫视携手凭借《三生三世十里桃花》推动一波收视行情。3月份，湖南卫视先后凭借《因为遇见你》和《人民的名义》碾压同期剧目，极大拉开竞争距离，特别是《人民的名义》缔造上半年收视高峰，成为年度最大亮点。4月份，山东卫视《黄大妮》在竞争高压下相对表现较好。收视高潮之后，5月初，电视剧市场陷入相对沉寂阶段，上海和浙江卫视再次趁机联袂播出《欢乐颂二》，一跃成为市场弄潮儿。湖南卫视播出《思美人》之后收视相对低迷，到《夏至未至》方有所起色，在6月份略高于其他卫视剧目，但卫视整体竞争格局重回开年拉锯战局面。
　　

图3 2017上半年主要卫视电视剧收视率周走势（19:30-21:30，100城市，内地剧）

　　 数据来源：CSM媒介研究

　　 拥有众多好剧，湖南卫视电视剧整体竞争力最强，成为2017上半年电视剧市场最大赢家，单频道电视剧平均收视率高达1.78%，不仅远远超越其他卫视平台，而且实现了年度正增长，比2016上半年增加0.29%，颇有点超级省卫视的意味。
　　

图4 2016-2017上半年卫视频道电视剧平均收视率%对比（19:30-21:30，100城市，内地剧）

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　　 剩余几家卫视电视剧收视扁平化，竞争差距不是特别大，例如上海东方卫视是0.99%，略高于中央台一套的0.94%，浙江卫视仅比中央台一套少了0.01%。就电视剧收视率年度增长而言，这几家卫视不容乐观，除了中央台八套持平，其他几家几乎都是负增长。绝对值降幅最大的中央台一套，同比掉了0.31%，其次是北京卫视，减少了0.28%。山东、安徽、江苏每家减少0.1%以上，天津、上海、浙江卫视轻微下滑。
　　 五、 晚黄独播剧：《人民的名义》紧贴地气，问鼎冠军
　　 独家首播模式已成为卫视主流播出模式。2017年上半年卫视晚黄首轮剧六成多采用独家首播（47部），分布在17个卫视，其中中央台八套最多占11部，中央台一套和湖南各6部，四川4部，深圳和重庆各3部，上海、辽宁、江苏各2部，广东、浙江、北京、广西、贵州、安徽、黑龙江、江西各1部。中央台一套和湖南卫视全部实现独播化，中央台八套有七成剧独播，深圳、四川、重庆、上海、江苏、辽宁等卫视约二三成剧独播。
　　 从收视效果看，共有11部独播剧平均收视率超过1%，湖南卫视独占5席。其中，湖南卫视播出的《人民的名义》成为上半年度最大黑马，该剧讲述了检察官身份的主角与贪腐分子斗智斗勇的故事，是最高检影视中心重点打造的一部检察题材的精品力作，老戏骨飙戏，麻辣时评，看点颇多，100城收视率达到3.74%。《因为遇见你》讲述馄饨店小妹到苏绣大师的梦想励志故事，新人主演，名不见经传，却凭借励志气质获得2.16%的收视率。《孤芳不自赏》在湖南卫视收视率尽管突破1.4%，但陷入"抠像"风波。此外还有根据郭敬明同名小说改编的青春偶像剧《夏至未至》，以及以"亲子相处"为话题主线的都市生活剧《周末父母》，平均收视率也都超过1%。
　　 中央台一套持续推出古装剧《于成龙》和《大秦帝国之崛起》，主打家国情怀，分别获得1.42%和0.92%的收视率。中央台八套有3部剧收视率过1%，风格硬朗，近代传奇剧《青年霍元甲之冲出江湖》、军事斗争《擒狼》和《太行英雄传》，弥漫着浓浓的荷尔蒙味道和英雄情结。其他省级卫视所播独播剧收视效果一般，仅1部江苏卫视播出的言情剧《爱来的刚好》收视率破1%。由此可见，独播剧尽管编排操作灵活，更需要卫视雄厚的购剧实力和精准的选剧眼光。
　　

表3 2017上半年收视率超过1%的卫视独播剧（19:30-21:30，100城市，内地剧）

数据来源：CSM媒介研究

　　 六、 晚黄联播剧，《欢乐颂（二）》成季播剧新代表
　　 联播剧目前仅剩2家卫视上星的模式，对内可以分摊购剧成本，对外亦能形成收视共振，成了不少卫视的选择。2017上半年，有18家卫视播出了30部联播剧，一二三线卫视均有涉及。北京、天津、浙江卫视播出联播剧的积极性最高，各参与6部；安徽、上海、山东、江苏各有5部，广东、湖北、江西、黑龙江各有3部，贵州、深圳、辽宁各2部，重庆、河南、陕西、中央台八套各1部。
　　 六成多（19部）联播剧总收视率超过1%，有3部单频道收视率超过1%：《欢乐颂二》、《三生三世十里桃花》和《黄大妮》，前2部双频道收视率均超过1%。收视率破1%的联播剧以大类题材为主，但也不乏小类题材：近代传奇占4部、反特/谍战3部，都市生活、社会伦理、时代变迁、言情、历史故事各2部，神怪玄幻和农村题材各1部。
　　 都市生活剧《欢乐颂二》以3.11%的总收视率名列第一，该剧由东阳正午阳光影视有限公司制作，2016年播出第一季大获成功，2017年紧推第二季，王凯、杨烁、张陆、吴昊宸、邓伦、刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣主演，该剧延续第一季剧情，继续讲述居住在欢乐颂小区22楼五个女孩有关友情、爱情、亲情、职场和理想的故事，在浙江和上海卫视收视率分别达到1.62%、1.49%。同样是这两大卫视联手播出的大IP古装玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花》，由上海剧酷文化传播有限公司制作，赵又廷、杨幂、迪丽热巴、张智尧主演，根据唐七公子同名小说改编，讲述了三段爱恨仙恋故事，上海、浙江卫视收视率分别是1.26%、1.06%，这两家卫视可谓双赢势头正旺。
　　 新丽电视文化投资有限公司制作的反特/谍战剧《剃刀边缘》，文章、马伊琍夫妻主演，在北京卫视和上海卫视播出后取得1.59%的收视率；山东、天津两个卫视联播的时代变迁剧《黄大妮》、浙江和北京两个卫视联播的社会伦理剧《外科风云》，浙江和江苏两个卫视联播的时代变迁剧《鸡毛飞上天》，上海和深圳两个卫视的言情剧《守护丽人》，均获得了不低于1.4%的收视率。江苏、安徽卫视联播的《白鹿原》，改编自陈忠实同名小说，由西安曲江影视投资（集团）有限公司制作，尽管历经停播复播风波，但凭借严谨精细的拍摄态度和电影质感的精良品质，以及集体在线的演技，获得业界"良心剧"称号，也获得1.36%的总收视率。
　　

表4 2017上半年收视率超过1%的卫视联播剧（19:30-21:30，100城市，内地剧）

数据来源：CSM媒介研究

　　 其他联播剧中，《最后一张签证》、《繁星四月》、《星光灿烂》、《大军师司马懿之军师联盟》、《黎明决战》、《双喜盈门》、《乱世丽人行》、《咱家》、《破晓》、《大唐荣耀》和《女管家》等收视较好。
　　 七、 次黄周播剧，古装小类题材《楚乔传》《择天记》领先
　　 除了湖南卫视，近两年更多省卫视将目光瞄准周播剧，例如上海东方卫视设立了"心动80分"周播剧场，安徽卫视安排了海豚周播剧场，北京卫视也推出周播剧场。
　　 2017上半年卫视次黄时段共播出周播剧13部，播出上有何特点呢？一是以独播剧为主，占10部，联播剧3部（均为安徽、北京卫视联合播出的《青云志二》《大唐荣耀二》《龙珠传奇之无间道》。二是湖南卫视参与度最深，其周播剧占5部，安徽、北京、上海卫视各参与3部，重庆和浙江卫视各1部。三是题材以非主流的小类题材、古装剧为主。历史故事类、神怪玄幻各3部，言情剧3部，科幻、近代传奇、武侠和戏说演绎各1部。古装剧占8部，当代剧4部，年代剧1部。古装剧以时代背景架空的神怪玄幻剧和历史故事剧为主，当代剧则以言情剧为主。四是收视上，大部分周播剧和黄金强档剧的收视率有一定差距，七成周播剧的收视率（联播剧取总收视率）低于0.5%。
　　 2017年上半年有哪些周播剧表现突出？湖南卫视播出周播剧大多改编自粉丝流量大的小说，故事励志色彩浓郁，"小鲜花""小鲜肉"主演，制作亦有一定水准，收视效果相对较好。《楚乔传》该剧由上海蜜淘影业有限公司制作，根据潇湘冬儿的小说《11处特工皇妃》改编，由赵丽颖、林更新、窦骁、李沁主演，是一部大女主戏，讲述了一个特立独行的女奴逆袭的故事，截止2017年6月30日收视率1.47%，这一成绩甚至让诸多黄金强档剧黯然失色，且收视上升势头迅猛；《择天记》改编自猫腻同名小说，讲述了一个"逆天改命"的故事，由当红顶级流量明星鹿晗主演，自带粉丝效应，获得1.09%的收视率；言情剧《漂亮的李慧珍》根据韩剧《她很漂亮》改编，迪丽热巴主演，讲述了一个当代版灰姑娘的故事，收视率0.85%；科幻剧《那片星空那片海》根据桐华同名小说改编，冯绍峰、郭碧婷主演，讲述了一个奇特的凡人女与鲛人男的梦幻爱情故事，构思奇特，视觉体验颇为惊艳，最终获得0.74%的收视率。
　　

表5 2017上半年卫视开播的周播剧收视效果（22:00-24:00，100城市，内地剧）

数据来源：CSM媒介研究

　　 周播剧少了黄金强档剧的一些掣肘限制，题材更为自由灵活宽泛，内容天马行空，富有想象力，更加契合年轻观众的收视口味与偏好。尽管由于平台、档期及一些复杂的原因，大部分周播剧收视平平，没有黄金强档那么闪亮，但毋容置疑丰富了荧屏，满足了不同受众的需求，拓展了电视剧市场的空间。
　　 八、 《人民的名义》受到不同观众层的欢迎
　　 个性化收视时代，不同观众喜欢哪些剧？收视偏好是趋于集中还是趋于分散？笔者统计了不同性别、年龄的8类观众收视率前三名的电视剧，发现他们心目中的前三甲集中在7部剧上，其中《人民的名义》和《因为遇见你》各在7类人中入榜，《欢乐颂二》在5类人中入榜，《于成龙》在2类人中入榜，《青年霍元甲之冲出江湖》《孤芳不自赏》《夏至未至》各在1类观众中入选。
　　

表6 2017上半年卫视频道不同性别、年龄段观众的电视剧收视率前3名（19:30-21:30，100城市，内地剧）

数据来源：CSM媒介研究，71城市，内地剧

　　 整剧收视率高的电视剧也会相应吸引更多层面的人群。不同性别观众、从50后到90后最爱看的剧，惊人地统一指向湖南卫视播出的《人民的名义》，女性收视率4.16 %，男性收视率也达到3.42%，50后和60后收视率均逼近5.4%，70后达到4.18%，80后3.37%，在00后中该剧虽然仅排第四名，但平均收视率也超过了2%。从这个角度，《人民的名义》可谓一部横跨各类目标人群的现象级大剧。该剧在内容、尺度、阵容上达到了反腐剧的一个新高度，揭露了诸多从官场到基层的现实问题，以高度贴近性引发全社会热议，获得高收视亦在情理之中。
　　 另一部引起广泛关注的剧是湖南卫视的《因为遇见你》，除了50后之外，均入选其他各类观众TOP3阵营，在女性、60后、70后、00后中的收视率超2%；《欢乐颂二》于浙江卫视播出后在女性、70后-90后中均上榜，并在女性和70后中收视率超过2%，该剧于上海东方卫视播出后在60后中上榜并收视率超2%；中央台一套《于成龙》在男性、50后中上榜，并在50后中收视率超过2%；中央台八套《青年霍元甲之冲出江湖》在50后中上榜并获得2.92%的收视率；湖南卫视《孤芳不自赏》和《夏至未至》均在00后中上榜并收视率超2%。
　　 当下市场出现观众群覆盖广的剧目，再次表明电视剧是一门大众化的艺术，被广大观众喜闻乐见、老少咸宜是应有之义。尽管如此，不同观众观剧口味还是有所差别：女性观众较之男性更爱看电视剧，入榜电视剧收视率相对偏高；老年观众还偏爱看中央台播出的风格硬朗的《于成龙》和《青年霍元甲之冲出江湖》，中年观众也青睐浙江卫视的《欢乐颂二》，而年轻观众则更喜欢聚集在湖南卫视看剧。
　　 结语
　　 2017年已过半程，卫视频道的博弈并未结束，争夺好剧势在必行。优质剧目资源还在不断集中流向强势平台，几度胶着的竞争格局重又泾渭分明垄断加强，卫视竞争实力不断分化。下半年随着更多剧目的涌现，好戏才刚刚开始。