Robert Williams在Mobile Marketer上发表文章称，根据Forrester关于搜索营销趋势的研究报告，移动电话将成为推动付费搜索广告支出增长的主力，据估计，在2022年的190亿美元增长中，有69％来自移动电话端。

　　据报道，美国移动搜索用户数量预计从2017年的2.044亿增长到2022年的2.428亿，即每年增幅约3.5％。

　　随着移动广告支出的增加，Alphabet公司的谷歌面临更多的竞争。由于IOS Spotlight和亚马逊等竞争对手的出现，谷歌在美国搜索广告收入中的份额从2011年的88％下降到2016年的78％。PC搜索广告支出在2017年预计会下降4％，在2016年下降了5％。

　　每周使用移动电话搜索的美国在线用户比例已经从2013年的38％上升到去年的57％，而每周在PC上搜索的用户则稳定在80％，报告指出，这说明移动搜索存在着巨大的增长空间。

　　报告中说，搜索广告是整个移动营销经济的重要组成部分，在促进零售商和服务提供商的线下销售方面正发挥越来越大的作用。Forrester估计，手机对线下零售的影响力一直呈增长态势，年增长率约为6.3％，预计2021年将达到1.4万亿美元，约占零售总销售额的36％。 这表明，移动电话在未来几年将继续成为美国零售业务发展的助力。

　　该报告指出，移动端付费搜索在价格方面已经赶上了PC端。谷歌在2017年第三季度季报中表示，单次点击成本自2016年第一季度以来首次出现增长，表明移动广告开始为付费搜索带来收入。Forrester指出，谷歌的平均单次点击成本下降缘于其搜索广告组合向更低价位的移动广告转移。尽管PC和手机广告价格随着时间的推移而不断上涨，但PC的增长还不足以掩盖移动用户比例增加做出的贡献。

　　随着智能手机用户越来越多地直接在亚马逊应用上搜索产品，谷歌在移动市场上面临来自亚马逊重大挑战。ComScore的调查发现，18到34岁的用户中有35％表示，亚马逊应用程序是不可或缺的，而只有11％的用户表示谷歌搜索应用程序有同样的重要性。报告总结说，在千禧一代和Gen Z世代 中，亚马逊在搜索和广告领域都是最重要的应用。

　　随着移动端在搜索领域作用的持续增长，营销人员必须制定一个移动优先的搜索引擎优化策略，以解决手机屏幕较小的问题。在2018年，移动优先已经不再仅仅是备选项，而是成为一项必须完成的任务。谷歌已经开始评估少数几个网站进行移动优先索引。报告提示说，随着移动优先索引的广泛推出，没有优化其移动网站的营销人员可能会看到他们的搜索排名受到负面影响。