MarinSoftware的Brian Finnerty日前发表文章，称数字广告行业几乎没有显示出放缓的迹象，文中介绍了行业数据和Marin广告指数，这些数据来自Marin平台上每年数十亿美元的广告花费。该报告提到十大数字广告花费趋势。

　　1. 根据eMarketer数据，截止至2017年底，Google和Facebook占有美国数字广告市场63％的份额，占全球数字广告收入的54％。在全美范围内，微软数字广告收入有所增长，但仍然远低于Google和Facebook，位居第三，占美国数字广告4％的份额。
2017年第三季度末，Google公布的广告收入为240亿美元，Facebook为100亿美元。所有迹象都表明，2018年数字广告市场的前两位将继续被这两大"巨头"占领。

　　2. 数字营销人员越来越认识到，并不存在一个"普遍适用"的方案。他们正在寻找能够进一步满足客户期望值的、突出客户鲜明个性的方法，并按照受众需求进行广告投放。基于关键字的"分类受众"比仅使用关键字进行投放效果更佳。尽管将"分类受众"与关键字结合的方法更具优势，但只有21%的广告主采纳了这种方法。

　　3. 跟据思科（Cisco）的预测，到2019年，网络视频将消耗掉80％的互联网流量。不仅如此，comScore的统计数据也表明，64％的用户有可能在观看视频后在线购买产品。YouTube的TrueView广告成为视频竞争中的秘密武器：TrueView广告可见度为93％，并且只有当用户收看广告超过30秒时广告主才需要付费。
随着视频广告的持续爆炸式增长，营销人员将推动实质性的广告效果提升。使用YouTube和Facebook进行视频广告活动可以充分利用80％以上的公众关注度。

　　4. 该报告称，虽然Google和Facebook占据主导地位，亚马逊（Amazon）正在成为数字广告领域的下一个重要参与者，尽管亚马逊目前在数字广告市场的份额仅为全国2％，全球不足1％。此外，"华尔街日报"在2017年12月披露，GroupM的母公司WPP可能追加其在亚马逊的广告支出，在2017年2亿美元的基础上再增加50％。这将促使全球三大广告代理公司在亚马逊上的广告支出总额达到8亿美元一年。

　　5. 语音搜索已经使消费者市场风起云涌，支出总额也大得惊人。亚马逊已经售出了超过2000万个Echo单元，而Google Home自2015年面世以来也保持持续增长，占市场总额的24％。
除了语音搜索之外，智能中心和视觉搜索将在2018年得到进一步完善。使用Google Lens，Pinterest Lens和亚马逊CamFind等创新产品，消费者可以通过照片搜索产品，然后实现在线购买

　　6. 由于高达90％的销售额仍然在店内发生，营销人员更加希望了解完整的媒体触达转化为实际销售的过程，以及数字广告对线下销售的具体影响点。该报告称，广告主更愿意接受一种全面的广告测量方法。

　　7. 无论是寻找产品，寻找最近的零售地点，还是咨询店内的移动设备，消费者在购物体验上都会全方位转向移动设备。在使用移动设备时，购物者通常会浏览，搜索，然后购买。相关业内人士还需要注意，通过与追踪消费信息的公司合作，Google现在能够获得70％美国借记卡和信用卡在实体店中完成交易的相关信息。

　　8.消费者隐私问题是广告行业的焦点问题，过去几年间，人们对保护用户身份和在线活动的态度发生了重大转变。许多人在分享个人身份识别信息（PII）时，要求发布者获得明确的许可，并定义严格的参与规则。随着相关法律法规诞生，许多广告商需要重新寻找操作规范，关于哪些营销活动是法律允许的，哪些是被禁止的。

　　9. eMarketer最近预测说，2018年有超过四分之一的美国互联网用户会屏蔽广告，而2014年这一比例仅为16％。PageFair的研究也表明，如果要求用户禁用广告拦截软件，人们则有可能离开网站。人们在台式机和移动设备上使用广告拦截工具，不仅在美国是这样，在发展中国家也越来越普遍。因为广告拦截工具在全球范围内的普及，它将继续对基于广告收入的商业模式构成重大威胁，。

　　10. Messenger Ads代表了最令人兴奋的线上广告渠道。虽然它仍然是一种新兴的产品，但它被广告界人士吹捧为"新邮件"。Messenger在2016年7月就有10亿用户，目前已经拥有13亿月平均用户。用户数与Facebook的另一款聊天产品WhatsApp持平，显示出巨大的广告潜力。有广告主称Messenger广告点击率在50％以上。该报告表示，或许Messenger Ads的影响会随着时间而减小，但它肯定会在2018年为赶时髦的广告主提供巨大的机会。