2018平昌冬奥会已完美落幕。挪威以14枚金牌、39枚奖牌的成绩成为了本届冬奥会的最终赢家。 历届冬奥会上，从未有任何一个国家获得过如此多的奖牌，对于一个只有五百多万人口的国家，这简直是不可思议的。相比于2014年冬奥会，德国这次的排名有所上升，位居第二，共获得31枚奖牌，其中包括14枚金牌，超越了老牌冬季项目强国如加拿大（29枚奖牌）、美国（23枚奖牌）、俄罗斯（17枚奖牌）。本届冬奥会，下届东道主中国只取得1枚金牌、共9枚奖牌的成绩，排名第16位，相比于索契冬奥会的3枚金牌和第12位的排名，成绩有所下滑。

　　 鉴于北京将举办下一届冬奥会，此次平昌冬奥会期间，中国派出了大量媒体人员前往平昌，同时由于韩国与中国只有一个小时的时差，中国媒体在每一天都对冬奥会进行了大量转播和报道。

　　上开幕式和闭幕式，中国各电视机构在两周内共播出了718小时的冬奥会节目，无疑，冬奥会是中国电视在体育领域的重要赛事资源。

　　为中国的旗舰体育频道，2018年冬奥会期间，全国覆盖的中央台五套共播出了约224小时的冬奥会节目，平均每天15小时，中央台另一体育频道CCTV5+对冬奥会的转播时稍逊于CCTV5。地方频道如北京体育频道、广东体育频道，上海体育频道也对冬奥会进行了较多的播出(表1)。

表 1 2018平昌冬奥会各频道转播时长

　　数据来源 : CSM媒介研究

　　每一次奥运会，开幕式和闭幕式都属于特殊时刻，因为对于许多对体育不是很有兴趣的观众，他们会只关注开幕式和闭幕式，这对于他们更像是一类娱乐节目，包含了许多的文化内涵，使人们能够更多地了解赛事举办国家。今年的开幕式正值中国农历新年前夕，在2月9日19:00-21:20的开幕式直播期间，共有6684万的中国观众通过各转播频道观看了这一盛况，包括重播，共有9949万中国观众欣赏到了平昌冬奥会开幕式。

　　 相比开幕式，2月25日晚19:00-21:05的闭幕式直播吸引了更多的观众进行了观看，共计6884万，包括重播，共有约7556万观众观看了闭幕式的节目。

　　然而，冬奥会的主体毕竟还是比赛本身，对于观众而言，自己国家的优势项目更是他们关注的冬奥会重点。对于国外电视台，它们通常都会选择自己国家有机会竞得奖牌的比赛进行转播，如韩国电视台更多地播放滑冰项目，德国更多转播跳台滑雪，加拿大转播冰球和冰壶，俄罗斯转播花样滑冰，法国转播冬季两项，中国的电视频道也尽量转播那些中国有可能取得不错成绩的比赛。表2中列出了我国收视排名前12的冬奥会比赛，我们可清晰地体会到人们对于赛事所期待的成绩与收视率的强大关系。

表 2 冬奥运会CCTV5直播收视率排名TOP12

　　数据来源: CSM媒介研究

　　上表中可看出，短道速滑是中国观众最为关注的冬奥会比赛项目。2月22日，也是大部分中国人春节后重返工作岗位的第一天，当晚18:20-21:00的短道速滑比赛获得了整个冬奥会期间的收视最高峰，冬奥期间收视前12的节目中，8个节目都属于那晚的短道速滑比赛。这8个节目中，排名第一的为进行了10分钟的男子500米决赛，平均每一分钟都有约2000万中国观众在收看这场比赛，最终，有将近2500万人观看了此场比赛的直播，不知这个收视排名第一是否与在这场比赛中中国选手夺得了本届冬奥会上的唯一一枚金牌有着一定的巧合。更有趣的是，收视排名第二位的比赛竟又是我国取得了银牌的男子5000米接力比赛。巧合归巧合，我们从中清晰地看出了奖牌与收视的关系。

　　 还有一个有意思的现象，4年前的索契冬奥会与今年的电视表现非常相似，同样是短道项目取得了收视排名第一，其收视率数值与今年的收视冠军也非常相近，约平均每分钟2100万的收视率。

　　 而上述显然不全是偶然，人们对赛事关注的重点是那些中国选手有希望取得奖牌的项目，并且电视台把短道项目的直播放在了黄金时段播出，这样会吸纳更多的观众。

　　 除了短道速滑，其他项目也吸引了大量的电视观众，比如自由式滑雪，2月18日播出的男子自由式滑雪比赛每分钟吸引了超过1000万的观众收看，共有将近3800万人观看了这场比赛。观众对冰壶项目的收视也不错，2月11日晚19:00-20:45播出的冰壶混双附加赛，其分钟收视率超过1000万，共计超过4000万电视观众对其进行了观看。这些项目也是中国队有望冲奖牌的优势项目。不可否认，如果本届冬奥会中，中国队能够获得更多的奖牌，将有更多的观众收看冬奥会节目。

　　 对于一个对冬季项目来说是新人的国家，中国处于正在以最大的努力吸引越来越多的人投入到冬季体育项目上来的阶段，让人欣喜的是，在2周的时间内，已经有一半的中国人观看过了平昌冬奥会的比赛，在下一届举办地北京，更是有63%的观众观看了本届冬奥会，这使我们对2022年充满了希望。

表 3 2018年冬奥会到达率

　　数据来源: CSM媒介研究 (所有频道的冬奥会节目/ 至少1分钟)

　　每一个人都相信，4年后，中国在北京冬奥会定会取得更多的奖牌，而与此同时，也会有更多的中国人通过电视和各种媒体关注2022年的冬奥会。相比于2018年6.5亿的冬奥会电视观众，也许我们可以期待2022年时这个数字会变成10亿？让我们拭目以待吧！