2017年，各级电视媒体为应对来自各方挑战，不仅在媒体融合方面加速探索，还进一步加强内容创新，丰富节目类型，实现品质提升。在这一年时间里也涌现出许多令人惊喜的亮点，其中不仅有像《人民的名义》这样现象级的电视剧，还有一批弘扬传统文化与主流价值的电视节目逐渐占据荧屏，这些节目不仅有意思、更有意义。本文就以"月历"的形式对2017年中国电视收视市场的大事件进行扫描与梳理，以发现2017年的关注点。

　　 1月
　　 1月1日： 电影《盗墓笔记》首播
　　 2016年8月上映的票房10亿的电影《盗墓笔记》于2017年1月1日间在中央台六套播出，首播收视率达到2.1%。该电影在该频道之后又有多次播出，其中4次播出时的收视率都超过1.5%。2016年另一部票房大片《湄公河行动》在中央台六套首播及之后的播出也有良好的收视表现。《澳门风云三》和《战狼二》于电影院线热播期间，《澳门风云二》和《战狼》等老片的播出也有不错的收视表现。
　　

      表1 2017年中央台六套部分电影收视表现（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　1月6日：《最强大脑》第四季首播
　　 大型科学竞技真人秀节目《最强大脑》第四季于2017年1月6日起每周五晚21点在江苏卫视首播，于2017年4月7日收官。其中2月24日第七期节目平均收视率1.8%，同时段份额6.4%。

　　1月8日：《欢乐喜剧人》第三季首播
　　 《欢乐喜剧人》第三季是由上海东方卫视与欢乐传媒联合打造的明星喜剧竞赛真人秀节目，由郭德纲担任主持，文松、常远、张小斐等曾担任参赛选手。本季节目于2017年1月8日起每周日晚21点在上海东方卫视首播，于2017年4月9日收官。本季第6期节目收视率1.7%，同时段份额6.3%。

　　1月15日：《欢乐中国人》第一季首播
　　 合家欢素人真人秀《欢乐中国人》第一季于2017年1月15日起，每周日晚20点在中央电视台综合频道首播，于2016年4月1日收官。节目中近百个家庭组团来"搞笑"，再现生活中的小幽默、小智慧。刘涛、撒贝宁、刘仪伟组成的"欢乐评委团"，对百组家庭的表演进行点评，并最终选出十个家庭登上"欢乐盛典"的舞台，争夺"年度欢乐中国人"称号。其中1月28日大年初一播出的第三期节目平均收视率2.8%，同时段份额8.6%。

　　1月15日：《向往的生活—农夫篇》首播
　　 慢生活纪实节目《向往的生活—农夫篇》由湖南卫视和合心传媒联手推出，节目中黄磊、何炅、刘宪华三人一起守拙归田园，为观众带来一幅"自力更生、自给自足、温情待客、完美生态"的生活画面。节目于2017年1月15日起每周日晚20点半在湖南卫视首播、2月5日起移档至周日晚22点播出，于2017年4月16日收官。其中第一、二期节目的收视率达到1.9%，移至22点档之后的4月2日一期节目收视率也达到1.8%，同时段份额9.7%。

　　1月20日：省级卫视春节联欢晚会陆续开播
　　 除了中央台大年夜的春节联欢晚会，多个上星频道从小年夜到大年初四也陆续播出了各具特色的春节联欢晚会。其中除夕前一天播出的辽宁卫视春晚收视率达到2.2%，在省级卫视春晚收视中居于首位。湖南卫视小年夜春晚收视率为2.0%，中央台三套同日播出的《CCTV网络春晚》也取得了1.4%的收视表现。大年初一的竞争最激烈，包括江苏、北京和上海三家卫视播出了春节联欢晚会，收视率分别是1.4%、1.4%、1.3%。中央电视台综合频道播出的《2017中央军委慰问驻京部队老干部迎新春文艺演出》也获得1.3%的收视率。山东台、安徽台等省台也错开竞争档期，在春节前后播出了春节联欢晚会，收视率都为0.6%。湖北、四川、黑龙江三家卫视联合办春晚，三频道合计收视率也达到0.9%。

　　

表2 2017年部分其他春节联欢晚会收视表现（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　1月25日：《星光大道》总决赛播出
　　 中央电视台《星光大道》2016年度总决赛于2017年1月25日在中央台综合频道播出，来自青海玉树的更却才仁和来自沈阳的李光双双获得冠军。《星光大道》总决赛节目首播收视率1.8%，市场份额5.4%。

　　1月27日：中央电视台春节联欢晚会多屏直播
　　 根据全国网收视调查，2017年中央电视台春晚跨屏收视率达31.46%，其中全国（含37家地方台转播）电视直播收视率达30.88%；总收视份额达78.72%。除夕夜当晚（1月27日）全国超过7亿观众通过电视端收看《2017年春节联欢晚会》。中央台并机频道总收视率达17.64%，相对去年提高0.48个百分点。其中，中央台综合频道收视率为7.65%，比2016年（6.98%）提高0.67个百分点；综艺频道收视率为5.45%，比2016年（5.41%）提高0.04个百分点；中文国际频道收视率为1.95%，军事农业频道收视率为1.11%；少儿频道收视率为1.48%。春晚网络直播收视率为1.0237%，春晚网络七天点播收视率1.9707%，七天春晚时移0.5496%。

　　1月29日：《新春喜剧之夜》《新春相声大联欢》推出
　　 中央台三套1月29日大年初二推出首档喜剧晚会《2017新春喜剧之夜》，节目形式多样，集聚众多喜剧风格，填补了春节期间纯语言节目晚会的空白，节目首播收视率2.1%，同时段份额6.7%。

　　1月30日：两家联播古装玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花》
　　 58集古装玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花》根据唐七公子同名小说改编，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华经历三段爱恨纠葛终成眷属的绝美仙恋故事。该剧由华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司、海宁嘉行天下影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司联合出品，林玉芬执导，杨幂、赵又廷、迪丽热巴等主演，于2017年1月30日登陆上海东方卫视、浙江卫视首播。两家联播总收视率2.4%，市场份额为6.9%。
　　

表3 《三生三世十里桃花》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　2月
　　 2月7日：《中国诗词大会》第二季收官
　　 原创文化类电视节目《中国诗词大会》第二季是中央电视台科教频道自主研发，国家语言文字工作委员会和共青团中央联合主办的一档大型演播室季播节目。本节目以"赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美"为宗旨，邀请全国各个年龄段、各个领域的诗词爱好者共同参与诗词知识比拼。《中国诗词大会》第二季于2017年1月29日至2月7日晚间20点在央视综合频道连续播出，10期节目平均收视率1.8%，同时段份额5.2%。2月7日最后一期节目收视率2.3%，同时段份额6.5%。

　　2月11日：元宵晚会播出
　　 2017年元宵晚会仍然以央视和湖南卫视两家的收视表现较好，北京卫视、辽宁卫视、江苏卫视、上海东方卫视等多家省级卫视的元宵晚会也表现出一定的竞争力。其中央视的元宵晚会在中央台综合频道和中央台三套播出合计的总收视率达到8.2%，同时段份额超过23.8%，保持了前一年的份额竞争力。中央台四套22点的重播也获得了0.5%的收视率表现。湖南卫视的《2017元宵喜乐会》的平均收视率为1.9%。而江苏卫视、辽宁卫视、上海东方卫视、北京卫视的元宵晚会收视率也在0.3%至0.5%的水平。
　　

表4 2017年央视及省卫视部分元宵节晚会收视概况（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

　　

　　3月
　　 3月2日：都市情感励志剧《因为遇见你》开播
　　 46集都市情感励志剧《因为遇见你》讲述了生活在馄饨店却拥有惊人刺绣天赋、神秘身世的少女张果果如何在时尚圈逆袭的成长励志故事。该剧由上海观达影视文化有限公司出品，周晓鹏执导，孙怡、邓伦、吴优等主演，于2017年3月2日在湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧首播平均收视率2.2%，市场份额6.9%。

　　3月18日：《快乐大本营》创收视高峰
　　 开播20年的《快乐大本营》在2017年仍保持出色的收视表现，全年平均收视率为1.8%，同时段份额6.1%。最高一期3月18日节目收视率达到2.4%，该期邀请的主要嘉宾为迪玛希、霍建华、张艺兴等。

　　3月23日：世界杯亚洲区预选赛
　　 2017年是2018年世界杯预选赛亚洲区的重要比赛年份，随着中国男足比赛的进行，其中多场中国男足国家队参加的比赛获得了很高的收视表现。其中中央台五套2017年3月23日直播的十二强赛第六轮中国队战胜韩国队一场比赛收视率达到3.5%，同时段份额10.5%。之后3月28日的十二强赛第七轮中国队对阵伊朗队一场比赛更是将观众的热情推向高潮，直播收视率达到3.9%，市场份额12.1%，成为收视率最高的足球赛事。另外3场十二强赛也都取得了1.9%及以上的收视率表现。
　　

表5 2017年中国男足国家队比赛高收视场次表现（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　3月28日：检察反腐剧《人民的名义》开播
　　 52集检察反腐剧《人民的名义》讲述了当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事。该剧由最高人民检察院影视中心、中央军委后勤保障部金盾影视中心出品，李路执导，陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军等主演，于2017年3月28日在湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧首播平均收视率3.8%，市场份额12.1%，位居2017年所有剧目的首位。

　　4月
　　 4月9日：《等着我》开播
　　 大型公益寻人行动《等着我》是中央电视台在2014年推出的全国首档国家力量全媒体大型公益寻人节目。中央电视台综合频道2017年4月9日至7月9月周日晚20点播出的11期节目平均收视率2.0%，同时段份额6.5%。

　　4月14日：《奔跑吧》第一季首播
　　 大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧》第一季于2017年4月14日起每周五晚21点在浙江卫视首播，于2017年6月30日收官。新一季12期节目平均收视率2.8%，同时段份额12.2%，在2017年季播综艺节目中平均收视率位居首位。

　　4月15日：《歌手》上演歌王之战
　　 歌唱真人秀节目《歌手》于2017年1月21日起每周五后晚间22点半首播，本季歌手主要包括林忆莲、迪玛希、萧敬腾、李健等，最终林忆莲成为歌王。其中4月15日歌王之战当天首播的收视率为1.7%，同时段份额11.6%。

　　4月23日：《2017书香中国全民阅读系列活动启动式》播出
　　 "2017书香中国全民阅读季"系列活动，由国家新闻出版广电总局、湖南省委、湖南省政府共同主办，于4月19日在湖南长沙启动。活动期间，文化学者、文学作家、文艺工作者等分享了各自的读书故事。2017书香中国全民阅读季启动仪式晚会于4月23日在湖南卫视晚间播出，节目收视率2.6%，同时段份额8.0%。

　　5月
　　 5月11日：两家联播都市女性励志剧《欢乐颂二》
　　 55集都市女性励志剧《欢乐颂二》讲述居住在欢乐颂小区22楼五个性格各异而又相亲相爱的女孩身上所发生的一连串有关友情、爱情、亲情、职场和理想的故事。该剧由东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作股份有限公司出品，简川訸、张开宙执导，刘涛、蒋欣、王子文等主演，于2017年5月11日登陆上海东方卫视、浙江卫视首播。两家联播总收视率3.2%，市场份额为10.6%。
　　

表6 《欢乐颂二》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　5月14日： "一带一路"国际合作高峰论坛文艺晚会直播
　　 第一届"一带一路"国际合作高峰论坛于2017年5月14日至15日在北京举行，是2017年中国重要的主场外交活动，对推动国际和地区合作具有重要意义。中央电视台综合频道、新闻频道、三套和四套以及30多个省级上星频道直播该晚会，央视四频道累计收视率4.2%，同时段份额14.0%。其他上星频道累计收视率5.4%，同时段份额17.8%。
　　

表7 2017年"一带一路"国际合作高峰论坛文艺晚会各频道收视表现（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

　　

　　6月
　　 6月5日：2017年世界乒乓球锦标赛男单决赛直播
　　 2017年世界乒乓球锦标赛于2017年5月29日至6月5日在德国杜塞尔多夫举行，女单丁宁夺冠，男单马龙夺冠。其中6月5日男单马龙与樊振东决赛一场的直播收视率达到2.2%，同时段份额7.4%。6月4日女单决赛一场的直播收视率也达到1.7%。同时段份额5.2%。

　　6月5日：女性励志传奇古装《楚乔传》开播
　　 67集女性励志传奇古装《楚乔传》改编自潇湘冬儿小说《11处特工皇妃》，讲述了西魏乱世中，一个特立独行的女奴楚乔，在协助建立新政权过程中关于守护、背叛、信仰、爱情的故事。该剧由慈文传媒、蜜淘影业、克顿传媒联合出品，吴锦源执导，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等主演，于2017年6月5日在湖南卫视青春进行时剧场播出。该剧首播平均收视率1.8%，市场份额12.3%，位居2017年后晚间时段开播剧目的首位。

　　6月30日：庆祝香港回归祖国二十周年文艺晚会播出
　　 《庆祝香港回归祖国二十周年文艺晚会》是为庆祝香港回归祖国20周年，在位于维多利亚港的香港会展中心举行的文艺晚会。晚会主题为"心连心·创未来"，由汪明荃、邓梓峰、陈贝儿、张凯丽、任鲁豫主持。中央电视台综合频道、新闻频道、三套和四套并机播出该晚会，四频道累计收视率5.1%，同时段份额16.5%。
　　

表8 2017年庆祝香港回归祖国二十周年文艺晚会各频道收视表现（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　7月
　　 7月4日：两家联播都市情感剧《我的前半生》
　　 42集都市情感剧《我的前半生》讲述了生活优越安逸的全职太太罗子君与丈夫陈俊生离婚后一切归零，在闺蜜唐晶及其男友贺涵的帮助下打破困境，进入职场，在自我成长中走向人生下一程的故事。该剧由新丽电视文化投资有限公司出品，沈严执导，靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音等主演，于2017年7月4日登陆北京卫视、上海东方卫视首播。两家联播总收视率2.8%，市场份额为9.5%。
　　

表9 《我的前半生》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　7月14日：《中国新歌声》第二季首播
　　 大型原创专业音乐节目《中国新歌声》由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造。《中国新歌声》第二季由周杰伦、陈奕迅、那英、刘欢四位明星担任导师，于2017年7月14日至10月8日每周五晚间21点在浙江卫视首播。《中国新歌声》第二季15期节目（含演唱会特辑）平均收视率1.8%，同时段份额8.1%。

　　7月30日：庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵直播
　　 2017年7月30日上午7点开始，中央台综合频道、新闻频道、七套并机播出了《前进吧中国人民解放军庆祝中国人民解放军建军90周年》活动。各省级上星频道同步直播了从8点56分开始的近80分钟的阅兵活动。阅兵直播在央视及省级卫视电视直播收视率达到6.3%，同时段份额52.3%。中央台综合频道、新闻频道、七套的并机总收视率4.0%，同时段份额33.2%，省级卫视并机收视率2.3%，同时段份额19.1%。8月1日晚间播出的文艺晚会在中央台综合频道及中央台三套的收视率也分别达到1.3%和1.1%。
　　

表10 2017年建军90周年阅兵各频道收视表现（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　8月
　　 8月5日：女排大奖赛总决赛半决赛直播
　　 2017年世界女排大奖赛为国际排联（FIVB）一年一度女排赛事，本届是第25届。第一档总决赛于2017年8月2日至6日在中国南京举办，中国队最终名列第四。其中8月5日半决赛中国队与意大利队一场比赛的直播的收视率达到1.8%，同时段份额6.4%。

　　8月5日：关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知发布
　　 国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》（以下简称《通知》），提出电视上星综合频道要坚持新闻综合频道的定位，坚持新闻立台的方针；地方上星综合频道的节目要坚持高标准，要以中央电视台的节目为标杆，坚守底线，把好导向，努力攀登正能量高峰等几项要求。《通知》要求，强化重点时期黄金时段电视剧播出管理调控，提前审查、重播重审，原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧。继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控，努力提高普通群众在节目中的比重，让基层群众成为节目的嘉宾、主持、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景。进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性。坚决反对唯收视率，坚决抵制收视率造假。鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目，鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。

　　8月30日：两家联播年代剧《那年花开月正圆》
　　 74集年代剧《那年花开月正圆》讲述了清末出身民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事。该剧由华视娱乐投资集团股份有限公司出品，丁黑执导，孙俪、陈晓等主演，于2017年8月30日登陆江苏卫视、上海东方卫视首播。两家卫视联播总收视率4.1%，市场份额为13.4%，位居2017年开播联播剧目的首位。
　　

表11 《那年花开月正圆》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　9月
　　 9月1日：《开学第一课》创收视新高
　　 2017年的《开学第一课》主题为"中华骄傲"，围绕"中华骄傲"，选取青少年的独特视角，带领大家一起见证中国历史成果。中央电视台综合频道2017年9月1日晚间21点首播时段获得4.6%的收视率，同时段份额达到16.6%，相比前几年大幅增长，创下近几年收视新高。
　　

表12 2014-2017年中央台综合频道《开学第一课》首播收视概况（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

　　9月29日：《关于学习宣传惯彻<中华人民共和国国歌法>的通知》发布
　　 国家新闻出版广电总局发布《关于学习宣传惯彻<中华人民共和国国歌法>的通知》（以下简称《通知》）。通知要求广播电台、电视台应当依法播放国歌。在国庆节、国际劳动节等重要的国家法定节日、纪念日，中央人民广播电台、中央电视台，中国教育电视台，省、自治区、直辖市的广播电台、电视台，新疆生产建设兵团广播电视台，应当于北京时间上午10点整在其主频率、主频道播放国歌。中国国际广播电台应当在适当的时点依法播放国歌。广播电台、电视台播放国歌应当与前后节目相协调，维护国歌尊严。

　　10月
　　 10月1日：中国梦祖国颂2017中央电视台国庆特别节目推出
　　 为庆祝新中国成立68周年，中央电视台于国庆节当天推出《中国梦祖国颂2017中央电视台国庆特别节目》，用时代的强音讴歌中国梦。节目平均收视率2.1%，同时段份额6.6%，高于前两年收视表现。
　　

表13 2015-2017年中央台综合频道国庆特别节目首播收视概况（所有调查城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

 

10月4日：2017年中央电视台中秋晚会直播
　　 2017年中央电视台中秋晚会在黑龙江省大庆市时代广场举行，本届秋晚以歌会形式为主体，展现大庆精神和铁人精神，中央电视台综合频道、三套、四套于10月4日晚间并机直播晚会。三频道累计的总收视率达到5.0%，同时段份额17.3%。中央台三套的中秋品牌节目《万家邀明月》特别节目提前一天播出，收视率为0.7%，同时段份额4.6%。湖南卫视的《中秋之夜》收视率1.3%，同时段份额4.5%。上海东方卫视于10月2日播出的晚会收视率为0.8%，同时段份额4.0%。整体而言，2017年中秋晚会的收视同比出现下滑。
　　

表14 2017年中秋节晚会各频道收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

 

10月30日：两家卫视联播都市医疗题材剧《急诊科医生》
　　 43集都市医疗题材剧《急诊科医生》讲述了急诊科主任医生何建一与海归医生江晓琪从一开始的互相审视，到互相理解、渐生情愫，并携手克服种种困难，救治患者，救赎自我的故事。该剧由乐视花儿影视出品，郑晓龙、刘雪松执导，张嘉译、王珞丹、江珊、柯蓝等主演，于2017年10月30日登陆北京卫视、上海东方卫视首播。两家联播总收视率2.1%，市场份额为6.8%。
　　

表15 《急诊科医生》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

　　

11月
　　 11月22日：两家联播都市情感剧《生逢灿烂的日子》
　　 47集都市情感剧《生逢灿烂的日子》讲述在20世纪70年代时，北京胡同里普通人家四兄弟从青年到不惑之年的人生历程故事。该剧由五星东方影视、上海佳和晖映文化、北京新世邦文化和苏宁环球联合出品，周友朝执导，张嘉译、果靖霖、刘佩琦等主演，于2017年11月22日登陆北京卫视、上海东方卫视首播。两家联播总收视率2.2%，市场份额为7.3%。
　　

表16 《生逢灿烂的日子》首播在两家联播卫视收视概况（所有调查城市）

　　 数据来源：CSM媒介研究

12月
　　 12月31日：跨年晚会播出
　　 2017年观众仍集中在中央台和几个省级卫视频道收看跨年晚会。其中湖南卫视跨年晚会整体收视率为2.4%，同时段份额10.3%。同日中央台综合频道和三套并机播出的《启航2018新年特别节目》收视率分别为1.5%和1.0%，浙江卫视在12月30日播出的《领跑2018演唱会》收视率为1.4%，上海东方卫视的《2018梦圆东方跨年盛典》和江苏卫视《2018跨年演唱会让幸福照亮你》的收视率都为1.2%，北京卫视联合黑龙江卫视与河北卫视播出的《2018环球跨年冰雪盛典》三频道累计收视率0.8%，四川卫视的跨年演唱会也获得了0.7%的收视率水平。
　　

表17 2017年部分跨年晚会收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

 

结语
　　 2017年新闻大事件不断，无论是建军90周年大阅兵、"一带一路"高峰论坛、中国共产党十九大的召开都吸引了观众的极大关注。电视剧方面，无论是上半年的现象级的反腐题材剧目《人民的名义》，暑期的古装传奇剧《楚乔传》还是下半年的古装年代剧《那年花开月正圆》，制作品质精良的电视剧仍为观众带来惊喜的观剧体验。随着电视台与社会制作公司的合作更加紧密，季播综艺节目不断涌现，周末晚间的竞争更加激烈，观众收视逐渐分散，爆款综艺节目难寻。新闻出版广电总局在支持公益、文化、科技、经济等节目类型的政策激发了更多细分主题综艺节目的出现，不论是慢综艺还是文化类、科技类节目，都满足了不同观众更多元的收视需求，成为新的亮点。
　　 2017年电视节目竞争已经尘埃落定，新一年的竞争又拉开帷幕。我们相信在新的一年里，电视媒体将带给大家更多有意思并有意义的电视内容，更加充分地体现电视媒体的主流价值。