根据Ooyala最新发布的2017年四季度全球视频指数报告，全球视频收看时长中使用手机的比例有史以来首次超过60％，并且因为高端体育赛事的带动，这一比例可能很快会超过70％。该报告指出，从地理位置分布上来看，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的手机视频收视比例最高，达到63.5％。北美地区手机的移动视频收视比例为57.6％，比2016年第四季度增加了11％，仍落后于全球其他大部分地区。

报告还指出:
　　 •在所有设备上，中等或长视频内容的收看比例超过50％
　　 •个人电脑目前在长视频内容观看方面落后了一段距离，但短视频收视呈上升趋势
　　 •智能手机上的广告曝光量猛增，占所有设备总曝光量的51％
　　 •在高端体育赛事的带动下，手机游戏很快将达到70％的市场份额

报告称，在包括智能手机、平板电脑、连接互联网的电视和个人电脑在内的所有设备中，中、长视频内容的观看时间有所增长，占所有内容的50％以上，与2017年Ooyala首次报告的趋势一致。

其中一个最大的收视变化发生在个人电脑上，第四季度用于观看长视频的时间下降到37％。与此同时，在个人电脑上观看短视频的时间攀升至50％，为所有设备中比例最高的。智能手机（44％），平板电脑（26％）和联网电视（0.7％）等其他设备上观看短视频的时间比例同比基本持平。

Ooyala首席分析师Jim O'Neill指出："......第一块屏肯定有所变化......各类设备在视频观看方面都不一样......消费者可以使用智能手机像看电视一样舒适的观看体育赛事、电视节目或电影，但个人电脑或平板电脑却不能做到这一点......" 。

数字内容的爆炸式增长会驱使观众收视远离电视。平均而言，在过去的12个月内OTT提供内容服务的时间翻了一番，长视频内容更是增加了159％。中等长度视频内容增长87％，短视频内容增加112％。

O'Neill补充说："......有别于业界以前发生的任何事情，内容领域正在经历一场巨变，......内容是OTT提供商的命脉......也是保持用户粘性并获得二次消费的关键......特别是如果你保持经常性的与客户接触......"。
　　 报告总结道，随着移动端广告收益的增长：
　　 •播出平台上贴片广告的曝光量中，智能手机占55％，个人电脑占36％；
　　 •发布商平台上，智能手机贴片广告的曝光量最高（69％）
　　 •发布商数据显示，智能手机上的曝光量飙升至所有终端总曝光量的51％
　　 •播出平台和发布商平台的中插广告的完整收看比例相对较高；播出平台完整收看率最高，达到97％