2025年11月18日，清华大学新闻与传播学院、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、央视市场研究（CTR）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》。十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰发表致辞，清华大学新闻与传播学院党委书记史安斌及社会科学文献出版社党委书记、社长冀祥德对报告的发布表示祝贺，清华大学新闻与传播学院教授、“传媒蓝皮书”主编崔保国发布报告，同时，来自学界及业界的专家、学者虞坚、肖建兵、喻国明、胡钰、沈阳、张莉、郭全中、周逵等就传媒产业最新发展趋势及人工智能对传媒的影响等议题发表专题演讲，发布会由清华大学新闻与传播学院副院长杭敏教授主持。

传 媒 蓝 皮 书

       《中国传媒产业发展报告（2025）》持续观察传媒生态各个领域的发展，从内容生产、经营创新、科技应用、资本运营、生态变革等多角度对2024~2025年中国传媒细分领域相关发展状况进行系统梳理，对新技术变革影响下的发展趋势进行分析预测。另外，本书对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况有专门论述并进行综合对比研究。

       《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》主编崔保国教授指出，2024年，中国传媒产业保持增长趋势，总产值达到34344.36亿元，同比上升8.97%，整体保持了稳中有进、“小步快走”的趋势。受政策引导、技术迭代、市场竞争和受众习惯转向的多重因素影响，中国传媒产业已深刻嵌入数字经济的发展轨迹, 行业生态日益丰富，边界不断扩展。其中，人工智能 (AI)、微短剧、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动了互联网营销、互联网广告等多个细分行业的协同发展，成为驱动传媒产业总产值提升的重要因素。

肖建兵
CSM媒介研究 副总经理

       发布会上，中国广视索福瑞媒介研究副总经理肖建兵围绕“变革、破圈与探索：2025年传媒市场发展观察”发表了主题演讲。他指出，2025年传媒行业正经历全方位、深层次的转型迭代，“变革、破圈、探索”成为贯穿全年的核心主线，主流媒体通过协同创新、内容升级与生态重构，持续释放行业新活力。

1 变革：主流媒体系统性变革建构广电新业态，AI赋能产业升级

       2025年是深入推进主流媒体系统性变革实施的提速年，主流媒体从四个方面实现了媒体融合的深化。

      1. 以效能优先为导向，加速深层变革与资源整合；
      2. 技术赋能成为变革核心驱动力，生成式AI贯穿内容生产全链条；
      3. 内外循环多维协同构建一体化发展范式；
      4. “业务链接”持续转化，立体化营收体系增强支持力。

      在融合转型过程中，主流媒体主动拥抱新的发展机遇，通过多维度的协同创新，从局部突破到整体重构，构建符合全媒体传播规律的新型主流媒体。

       在年初春晚掀起AI热潮后，中国已成为全球应用人工智能最快的国家之一。从政策层面到实践层面，生成式人工智能与行业不断加深融合，给行业带来多重价值。

       今年，CSM引入DeepSeek大语言模型，标志着全媒体数据分析正式迈入智能化生产时代，以AI赋能全媒体视听研究。

2 破圈：高品质内容生产能力是广电的根基，呈现形式和传播方式的多样化助力广电突破传统传播壁垒

       在2025年，广电媒体以优质内容作为根基，通过内容呈现形式的多元化以及内容传播方式的多样化来巩固在观众中的影响力。在重大新闻事件的传播中，主流媒体通过多终端、多渠道、多形式的协同扩大了重大事件传播声量，构建起主流舆论的强大传播声势，筑牢主流舆论阵地。在综艺、电视剧等类型内容中，广电机构贡献了众多现象级优质内容。层出不穷的精品内容，带动了市场审美的不断迭代升级，也推动了内容行业朝更具价值、更有深度的方向发展。

       在小屏已成为视听市场的主导力量、短视频是第一流量入口的媒体环境下，主流媒体加速构建全渠道传播体系并加速视频内容的“适短化”发展。

       1. 在媒介触点多元、传播路径分散的当下，主流媒体也主动打造全媒体传播体系，通过深度整合资源来打破原有的传播渠道壁垒。

       2. 在内容呈现形式上，主流媒体也通过丰富的内容形式增强了与观众的精神共鸣。

       微短剧在今年爆发式增长，成为内容市场的黑马。主流媒体主动拥抱微短剧，发挥其内容制作优势，推动了微短剧与多元产业的深度融合，培育新型商业变现路径。总台推出八大精品短剧系列，湖南卫视、东方卫视等纷纷设立特色微剧场。2025年1-9月，上星频道微短剧累计观众触达38.9亿人次，播出时长25863分钟，较2024年全年大幅增长。从热门短剧的题材和类型中可以看到垂类深耕与IP联动成为行业突破发展瓶颈、实现可持续增长的关键。

3 探索：在法规框架下重塑广电价值，重构出海生态
       2025年，“双治理”工作进入深化实施新阶段。监管中心逐步从“阶段性整治”转向“常态化严控”，持续助力行业高质量发展。此外，AI技术发展给版权保护带来了全新挑战，政策层面强化规范与监管，为行业健康发展筑牢制度屏障。

       根据2025年国务院《政府工作报告》中的要求，广电视听进一步发挥自身优势，主动赋能文旅和经济，通过创新融合机制，重塑“视听+”产业链，推动文化产业链升级并促进经济高质量发展。

       不止立足于本土，广电媒体也在探索出海模式的升级，实现可持续的商业化运营。内容层面，中华文化国际传播从“文化符号输出”迈向“文明互鉴共生”。在商业层面，广电头部机构正通过会员订阅、广告分成、IP授权等方式，推动国际传播进入“自我造血”新阶段，完成从内容输出到文化品牌增值的闭环。

       2025年传媒行业的变革、破圈与探索，本质是主流媒体在技术变革与市场变化中坚守初心、主动求变的实践。未来，随着协同创新的深化、内容价值的升级与生态格局的完善，传媒行业将持续赋能经济社会发展，在文化传承与国际传播中发挥更大作用。

       《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》自2004年开始每年出版，已连续出版21年，是由清华大学传媒经济与管理研究中心联合CTR、CSM以及众多国内外学者专家共同参与的协同创新项目。《中国传媒产业发展报告》于2012年起被认证为CSSCI来源集刊，2025年继续入选“CSSCI（2025-2026）收录集刊”，报告已成为研究和分析中国传媒产业以及了解全球传媒业的权威专业工具书。