2019年6月25日至27日，凯度全球受众峰会在苏格兰召开，中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）董事、总经理丁迈女士一行受邀出席了此次峰会。CSM事业发展部总监程历先生与爱奇艺数据研究院院长葛承志先生、腾讯视频客厅事业部全国销售总监李博地先生在会议上发表了演讲，共同向与会嘉宾介绍了中国智能电视大屏的发展现状，以及三方合作推出的TV+OTT电视大屏同源收视测量系统。

　　程历先生在发言中指出，随着目前中国互联网内容的繁荣以及智能电视和OTT设备的普及，电视大屏端观众的跨平台直播、点播收视行为亟需科学有效的评估方法。目前市场上对于OTT收视测量多沿用互联网数字媒体的测量方法，而OTT兼具电视大屏的传媒特征，需要统一的评估方式体现其应有的媒体价值。2018年，CSM与爱奇艺、腾讯视频TV端合作，共同推出“TV+OTT电视大屏同源收视测量”系统，通过对同源样本收视数据的严格校验，实现TV+OTT跨直、点播的收视测量。该系统在全球收视调查行业内尚属首创。

 
CSM事业发展部总监 程历

　　程历先生介绍到，该系统有机结合了抽样调查与全量数据的两种模式，统一了既往的线性直播收视与互联网OTT点播收视的测量与评估标准，为业界提供更完善的电视大屏观众收视测量数据。它可以帮助广告主准确掌握电视大屏环境下真实到个人的OTT收视数据，并根据精准的观众构成情况提升广告投放效率，充分利用OTT媒体的独特价值，有效实现传播效果。

　　爱奇艺数据研究院院长葛承志先生在演讲中表示，智能电视大屏在中国发展迅速，但市场对其媒体特点与传播价值的认知还较为陌生。广告主多年来在投放传统电视广告时，以CSM的收视调查体系和直播测量数据为依据，已具备成熟的投放流程和丰富的投放经验。但对于智能电视大屏广告，目前尚缺乏有效的同源分析数据和投放工具作为投放广告时的参考依据。与CSM合作共同推出的同源测量体系，则实现了用与成熟的直播收视“相同的体系、相同的标尺”来衡量点播收视行为的评估效果。

　　腾讯视频客厅事业部全国销售总监李博地先生也提到，近几年来，智能电视正逐渐成为智能手机之外最重要的数字屏幕。TV+OTT同源收视研究和工具能够帮助广告主有效地衡量电视大屏上直点播内容的收视效果，完整解读OTT传播特征，更合理地设置广告投放计划，更高效地触达目标受众人群。
 

CSM事业发展部总监 程历（左）腾讯视频客厅事业部全国销售总监 李博地（中）爱奇艺数据研究院院长 葛承志（右）

　　CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士表示，CSM近年来积极响应业界需要，不断升级测量技术和方法，多向探索对电视大屏环境下的全场景受众行为的测量研究。与爱奇艺和腾讯视频TV端合作推出的“TV+OTT电视大屏同源数据测量”系统正是CSM的多项探索成果之一，也是在全球收视调查行业内首次引入多重校验的概念融合抽样收视数据和OTT收视大数据的创新举措。CSM还将不断地发挥行业优势，以开放和前瞻的姿态，完善电视大屏环境中跨平台、全场景、标准化的受众测量，共同促进电视大屏广告生态的健康发展。

　　凯度全球受众峰会是Kantar Media集团所属企业联合举办的全球媒介受众研究会议，此次以“勇敢创新”为主题，聚焦新媒体行业的新测量、新研究。TV+OTT电视大屏同源收视测量研究，自2018年2月CSM携手爱奇艺、腾讯视频TV端共同开展，现已进入应用阶段，国内主要的广告公司已在实际广告投放与评估工作中参考使用。在今年4月美国泽西召开的ARF受众科学峰会上，CSM应美国广告研究基金会的邀请将该测量方案向与会同行作以介绍，获得了国际业界的一致首肯。此次凯度全球受众峰会再次受邀分享，标志着中国电视大屏领域的测量方法受到国际相关行业的重视和认可。