2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。发布会由清华大学新闻与传播学院副院长、“传媒蓝皮书”执行主编杭敏教授主持。

     “传媒蓝皮书”主编、清华大学新闻与传播学院崔保国教授发布了《2021-2022中国传媒产业发展报告》，从传媒产业总体格局、传媒生态发展、传媒细分行业市场表现、传媒发展趋势等方面介绍传媒产业的整体发展现状。

清华大学新闻与传播学院教授“传媒蓝皮书”主编  崔保国

     崔保国教授指出，2021年中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%，各传媒细分行业发展向好。电视行业媒体深度融合步伐加快、媒体矩阵日趋坚实，电视节目创新提升海外影响力；电影行业票房恢复性增长，市场表现起伏，电影资本市场持续回暖；网络视频行业用户不断增长，网络视频市场精品迭出，长视频和短视频将在各自领域资源共享、协同发展；广播行业在移动互联网赛道的传播样态打开了新局面，具备立体传播生态圈的新广播形态已经形成；广告市场呈现“回血”状态，部分领域增长超过疫前水平；随着信息技术的创新发展，现代传媒生态系统也将不断演进、变化。

Kantar Media Audience 中国区资深数据科学家  郑维东

     发布会上，Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东围绕“中国电视产业融合发展”做主题演讲。他认为，数字化和社会化视频对电视的持续影响推动新电视生态的形成，随之而来的数字视频家庭与多终端视频包裹（Video Package）的新组合模式，又对新电视传播格局产生深远影响。他从用户、渠道、营销三个层面具体展开。

1-用户媒介时间再分配
通过对CSM与CNNIC的数据对比显示，过去三年中国人均每天增加38分钟上网时间，电视观众则每天减少29分钟收看时间。电视向互联网的转向体现两者的在媒介时间分配上的完美代替关系。

2-不断互联网化的新电视业态
电视和互联网之间的相互影响在时空与场景应用上都存在重组规律和现象。一是电视使用与互联网使用的数据统计存在重叠，电视大屏端基于OTT形成的收视份额近期已超过10%。可见电视的互联网化正在为互联网增量作出贡献。二是电视收看和互联网使用之间存在共时性，即受众存在边看电视边上网的情况。

3-广告营销市场再布局
以广告收入数据为例，2008年全国电视广告收入约500亿，是互联网广告收入的5倍，电视广告相比于互联网广告存在明显溢价效应，溢价比为128%；2021年全国互联网广告收入约为电视广告收入的7倍，互联网广告相对于电视广告溢价比约为135%。可见，新电视业态推动互联网广告规模的扩大，数字营销代替传统广告营销愈发显著。

     基于上述数据分析，郑维东指出当前视频行业发展呈现出三点新常态，一是OTT快速发展并引领新增长；二是用户付费（SVOD）与广告营销（AVOD）双驱动发展；三是中短视频快速占领市场赛道，通过与社交、电商的紧密连接不断改变行业竞争规则。

     线上参会的多位专家学者也就中国传媒产业发展趋势分析、传媒生态变化、媒体融合、网络空间治理等议题展开研讨。

     《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》已连续出版18年，CSM媒介研究参与蓝皮书的创作已经超过10年。作为蓝皮书的主要出品方之一，CSM在2022年的蓝皮书的内容创作中，从传媒市场趋势、广电媒体行业发展、新闻融合传播观察、短视频行业发展等多角度撰写主题报告，其中有6篇行业报告及广播电视两大市场权威数据被收录至《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》中。

     《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》包括总报告、传媒洞察、媒体行业与市场报告、传媒创新发展报告、全球传媒市场报告、传媒市场主要数据六大板块.

     一方面从政策环境、经济环境、技术环境的宏观视角来观察传媒产业生态发展基础。另一方面从营收规模、产业结构的视角来描绘传媒产业生态新格局，并从受众习惯、内容产品、营收模式、科技应用、投融资等角度对2021年中国传媒细分领域发展状况进行系统梳理、对新技术变革影响下的发展趋势进行分析和预测，并对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况有专门论述并进行综合对比研究。