由国家广播电视总局、四川省人民政府主办，中国网络视听协会、成都市人民政府、中国广播电视网络集团有限公司承办的第十二届中国网络视听大会于3月27日至29日在四川成都举办。本届大会以“极视听·强赋能”为主题，突出“权威性、引领性、国际性、专业性”，以“4+5+M+N”为总体架构，聚焦“AIGC、微短剧+、青年成长、国际传播、产业赋能”等5个行业热点领域。

      中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称“CSM媒介研究”）应邀出席本次大会。CSM媒介研究董事、总经理丁迈在“文旅融合创新论坛”中发表题为《AI赋能文旅的主流媒体实践》的演讲，揭示了在政策与技术双重驱动下，主流媒体与文旅产业融合发展的新态势。


丁迈CSM媒介研究董事、总经理

       党的二十届三中全会强调健全文化和旅游深度融合发展体制机制，探索文化和科技融合的有效机制。在政策推动下，文旅市场增长显著，2024年出行人次达56.15亿次，国内游客出游总花费5.75万亿元，文化新业态相关领域营收增长近10%。


      在政策与市场的双重驱动下，主流媒体与文旅产业的融合发展呈现出“四维赋能”的鲜明特征。


      第一维度：公信力赋能，塑造文旅品牌形象


      公信力赋能方面，凭借权威性、专业性和真实性，主流媒体成为用户获取文旅信息的首选。57.6%的用户在获取文旅信息时优先选择主流媒体账号，其中“权威可信”与“专业深度”成为核心驱动力。主流媒体通过短视频呈现的文旅特色要素，塑造出鲜明的“城市人格”，也构建起温情脉脉的“情感联结”。




     第二维度：内容能力赋能，营造文旅消费氛围


     依托专业的内容生产能力，主流媒体持续输出《非遗里的中国》《我的阿勒泰》等标杆作品，通过影视剧综等多元形态构建“文旅+”内容矩阵。这些作品既保留文化深度，又创新表达形式，形成了现象级传播。在CSM全媒体数据中，《非遗里的中国》第二季全媒体触达25.9亿人次，全媒体视听时长达195.9亿分钟的数据表现都是充分的印证。在微短剧领域，主流媒体响应“跟着微短剧去旅行”计划号召，制作剧目占比超三分之一。





     “观剧即种草”模式重构文旅营销转化路径，超85%用户通过微短剧深化对目的地文化特色认知，逾80%用户产生实地体验意愿。



     第三维度：媒体IP赋能，创造“文旅+”共赢生态


     主流媒体通过IP运营实现资源整合，打造出芒果音乐节、上海超级杯、贵州“村超”等标杆项目。这些IP不仅打通“文旅+体育”“文旅+农业”等产业边界，更构建起线下场景与线上传播的协同生态，实现社会效益与经济效益的双重提升。


     第四维度：传播创新赋能，打造数字化文旅新体验


     在媒体融合向纵深推进的当下，主流媒体以AI、VR、数字人等新技术为支点，构建起视听表达的新质生产力。这些技术创新不仅带来沉浸式体验升级，更形成智慧文旅的解决方案，推动产业布局向数智化转型。中央广播电视总台率先成立人工智能工作室，各地广电机构也相继建立AIGC创新平台。其AI应用聚焦创作生产、传播运营和产业拓展三大方向。





     创作生产领域中，AI创作热潮席卷文旅，相关视频播放量与涨粉量可观。主流媒体还利用多维AI技术实现创意内容表达跃升，如总台的全真大熊猫IP、央视新闻利用AI作曲等。


     智能文旅宣推方面，数字人应用成果突出。浙江卫视的“谷小雨”数字人，以情景化的方式传播宋韵文化；长沙广电文旅频道的“诗远”数字主播，为用户提供沉浸式交互服务；湖北广播电视台的“楚音”数智人，依托大模型实现秒级响应。这些创新举措革新了文旅服务的交互模式，为用户带来全新体验。


     在AI赋能下，文化传承、形象塑造等主题迎来新活力。从不同地域景观到传统技艺、历史文化，都借助AI实现“种草”与“打卡”效应。中央广播电视总台国际在线《AI奇遇记》的用户留言中，“打卡”“心愿”成为高频词，印证了技术赋能的文化吸引力。




     AI实践重塑大小屏内容生态。中央广播电视总台《中国神话》开创全流程AI微短剧先例；《美猴王》借助AIGC实现神话IP跨次元重生，提升当地文旅知名度，收获高话题阅读量。此外，央视财经《最AI的旅行》、湖南卫视《我们仨》等综艺节目融入AI智能导览、旅行攻略规划功能，推动旅行攻略规划迈向智能时代。




     传播运营层面，主流媒体构建新型服务生态。吉视传媒开发“吉林文旅大模型”，实现智能导游与个性化推荐；山东广播电视台打造AI游系列数字文旅交互系统，创新留声照片等体验功能；华数传媒推出24小时智能助手“艾珈”，提升服务响应效率。这些创新正在重构用户的服务体验。


     产业拓展方面，主流媒体构建专属大模型，挖掘地域文化资源。数字文博领域创新不断，如芒果数字文博大平台“山海”、河南广播电视台大象元AI创作应用平台等推动文博资源跨业态开发。同时，商业变现模式持续创新。河南广播电视台《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展、湖南广播电视台“数字船山书院”、山东广播电视台武梁祠数字文化产品等项目实现了商业变现，激活文旅经济新业态。


     AI赋能的视听传播新时代已然来临，主流媒体凭借自身优势，在“科技+文旅”融合道路上不断探索创新。随着技术迭代更新，主流媒体持续为文旅产业发展注入更多活力，创造更多可能。CSM也将密切关注行业动态，为产业发展提供洞察与研究支持。