近日，由国家广播电视总局、四川省人民政府主办，中国网络视听协会、成都市人民政府、中国广播电视网络集团有限公司承办的第十二届中国网络视听大会在四川成都圆满落幕。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称“CSM媒介研究”） 副总经理肖建兵受邀出席本次大会，在“精品微短剧创作论坛”中发表《2025年中国微短剧行业发展报告》的主题演讲，剖析了微短剧行业的发展现状、面临的问题以及未来的发展趋势，为我们展现了一个充满活力与挑战的行业图景。

 
肖建兵
CSM媒介研究副总经理

一、行业规模：用户与市场双增长


      微短剧的火爆离不开庞大的短视频用户基础，在短视频的孵化下，微短剧应运而生，成为短视频“剧集化”的表现形式。据CSM全媒体数据显示，截至2025年2月，微短剧用户规模达6.58亿，且68.4%的短视频用户过去半年看过微短剧，这一数据显示出微短剧在短视频用户群体中的高渗透率，也意味着微短剧内容消费仍有广阔的增长空间。



      从市场规模来看，微短剧已成为行业新风口。2024年微短剧市场规模达504亿，预计2027年将突破1000亿元。自2012-2016年的萌芽期开始，微短剧历经发展期、快速增长期，如今已进入提质期。在发展过程中，微短剧的创作门槛较低，市场供给体量不断增大。国家广电总局重点微短剧创作备案数量在2021年仅有398部，到2023年猛增到3574部，尽管2024年有所回落至2653部，但这也体现出行业在爆发式增长后趋于理性，更加注重品质内容建设。




      在内容供给侧，2024年重点备案题材中，都市（含情感元素）题材占比40.33%，达1070部，成为最热门的题材；传奇题材占比12.59%；农村、科幻、武打等题材占比相对较低。从地域上看，北京、浙江、广东三地区微短剧备案数合计超1400部，占总备案数的53.4%，这些地区凭借较强的经济实力和成熟的影视文化产业体系，成为微短剧创作的重要阵地。


      各地政府也纷纷入局微短剧行业，出台一系列扶持政策。北京推出“首亮微光”扶持计划，浙江杭州临平提出打造“全国微短剧名城”，广东广州南沙成立粤港澳大湾区短剧影视产业基地等。这些政策旨在培育新兴文化业态，推动地方经济发展和产业结构优化。



二、发展问题：内容与商业待规范


      在微短剧行业蓬勃发展的背后，也存在着诸多问题。内容质量方面，尽管微短剧拥有庞大的用户基础，但内容质量却远远未能满足用户期待。市场上出现了“霸总”“恶婆婆”等价值导向偏差、盗版侵权、微短剧付费乱象等问题。CSM媒介研究2024短视频用户调查显示，微短剧用户整体评价较低，仅有31.0%的用户认为微短剧能够真实反映现实生活，22.2%的用户认为其主题符合主流价值观，19.5%的用户认为微短剧画面/服装/妆容/道具精致，18.8%的用户认为微短剧的付费性价比高。




三、平台布局：多平台竞逐，内容题材多样


      短视频平台作为微短剧的主要发源地，在微短剧发展中占据重要地位。75%的微短剧用户通过短视频平台观看微短剧，抖音、快手等短视频平台继续加大布局力度。女性、15-34岁(00后&90后)和50岁以上银发族成为主要用户。




      长视频平台也纷纷加速布局微短剧领域。爱奇艺2024年推出“短剧场”和“微剧场”，爱奇艺主站和爱奇艺极速版双平台模式运营，其热播题材以古装、喜剧、悬疑为主，《夫君大人别怕我》《大王别慌张》等多部微短剧进入2024年热播热议微短剧TOP10。


 
      不同平台的微短剧在题材和用户群体上各有特色，但都在通过创新和合作，不断提升微短剧的品质和影响力，以吸引更多用户。


四、广电入局：拓展传播生态，提升内容品质


      广电机构的入局为微短剧行业带来了新的活力。广电微短剧凭借较高的品质吸引了大量观众，2024年卫视33部微短剧总触达近11亿人次，用户规模达1.9亿。“微短剧 + 文旅”、反诈等题材的剧目尤其吸睛，如《有种味道叫清溪》入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐项目，在文旅融合方面做出了有益探索。


 


      主流媒体机构强调微短剧要向“精”而行，推动微短剧品质提升。中央广播电视总台以精品内容创投、品牌生态合作全方位布局微短剧赛道，发布“微短剧里看中国”生态合作计划，推出《中国神话》《AI看典籍》等优秀作品，并启动“中国精品微短剧创投融媒体行动” ，未来还将举办“CMG首届中国微短剧年度盛典”等行业盛会。

 


五、未来展望：机遇与挑战并存


      未来，微短剧行业充满机遇。基于用户媒介消费碎片化、轻量化、快消化特点的“短时长”行业红利仍将持续。我国短视频用户规模庞大，为微短剧提供了广阔的发展空间。与此同时，AIGC技术与微短剧创作的融合发展将为行业带来新的机遇。微短剧生态圈也将进一步拓宽，实现双向赋能，如“微短剧+文旅”“微短剧+品牌定制”等模式将为行业带来更多商业价值和社会效益。


      目前微短剧行业正处于快速发展的关键时期，虽然面临诸多挑战，但也拥有广阔的市场空间、技术创新机遇和行业融合潜力。行业各方需共同努力，以精品化内容为核心，积极应对挑战，抓住发展机遇，推动微短剧行业朝着更加健康、繁荣的方向发展。