5月21日，由中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广电局主办的第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京盛大开幕。大会以“视听无界 价值共融”为主题，采用“5+N”模式，精心策划了16场核心活动，涵盖创新发展、传播生态、价值赋能、技术应用、跨界合作五大板块，同时还配套了达人探访活动、AIGC创作营、场景体验区、招商及考察等多场特色活动，为广电媒体融合发展注入了全新活力。


       中国广视索福瑞媒介研究（CSM）应邀出席本次大会。在大会上，CSM副总经理肖建兵先生以《全媒体消费中的年轻世代 解码传播与评价的核心变量》为主题进行发言。

肖建兵 CSM媒介研究 副总经理

       本次分享，肖建兵先生以CSM全媒体数据（NewTAM）为核心切入点展开。作为赋能全媒体传播的重要工具，CSM NewTAM深度整合了CSM二十多年广播电视测量技术与数据质量管理经验，以统一标准打通电视、广播、移动端多元传播渠道，构建起全新的全媒体数据及指标体系。


       广电主流媒体向全媒体转型已历经多年的探索，中央广播电视总台在此进程中走在行业前列。2021年，CSM为总台完成全国电视观众调查网的战略性升级，将原覆盖电视大屏的监测体系拓展为服务于总台的全媒体数据网络。升级后的系统基于NewTAM技术框架，实现了对电视、广播、移动端等多终端传播场景的统一测量，至今持续为总台提供全媒体传播数据服务。

       依托这一数据，CSM聚焦年轻世代在全媒体消费中的行为特点与发展趋势，通过多维度拆解其在全媒体场景下的行为偏好与趋势演变，为行业把握年轻受众需求、优化传播策略提供重要参考，助力广电媒体在融合发展浪潮中精准锚定方向。

年轻人媒介消费格局：移动小屏与视频主导

       据CSM NewTAM数据显示，年轻用户的媒介消费格局呈现出小屏与视频主导特征，大小屏的份额比例达到3:7，手机端成为年轻人沉浸于信息流的主要阵地。其中，短视频消费份额最高，占比超过三分之一，长视频占比3.1%，OTT占比4.6%，略高于整体人群。年轻人已成为“视频文化世代”，视频不仅是他们获取信息、休闲娱乐的方式，更成为了与外界沟通对话的“第一语言”。


年轻人媒介消费场域：时间消费趋饱和，大小屏共筑多元视听


       从时间维度看，年轻人的媒介时间消费总量基本持稳，市场容量渐趋饱和。大小屏陷入存量市场的零和博弈，电视收视增长主要来自“一老一小”群体，而网络端新增用户同样集中于这两大群体。尽管竞争激烈，大小屏仍各具不可替代性：大屏覆盖率达88.8%，主打晚间黄金时段与家庭共享场景；小屏以75.2%的覆盖率构建全天候流动“微空间”，满足个性化需求，二者共同形成多元视听生态。


年轻人内容偏好与互动需求：内容消费向短、向互动，微短剧成新风口


       短视频以十倍于长视频的份额主导年轻人消费，折射“加速社会”下速食文化的盛行。与此同时，“无互动不视频”成为核心诉求，弹幕文化、社区平台（如B站、小红书）的崛起印证年轻人对共识、共鸣的渴望。微短剧的爆发式增长进一步体现对小屏适配内容的追捧。综艺领域，竖屏形态初现探索，而新闻消费则呈现泛化趋势，用户自定义“新闻”内涵，推动主流媒体以《主播说联播》等创新形式破圈。


解码年轻世代：把握媒介融合“锚点” 


      年轻人消费中的能动性、互动性和流动性构成其核心特质，已成为全媒体评价体系的重要一环。主流媒体应以多维度指标聚焦年轻群体传播效果，拥抱年轻用户，以“视听无界 价值共融”为导向，精准捕捉沟通“锚点”，在存量竞争中激活创新动能，引领行业向年轻化、多元化生态迈进。