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研究洞察

如何理解一档节目或者一个频道的收视率数据波动?
时间:2016-10-28

收视率数据是观众对一档节目或一个频道收视选择的客观反映。由于节目内容不同、播出时段不同、播出频道不同、竞争环境不同,一档节目或一个频道的收视率数值往往不是稳定的,而是处于不断的波动之中。随着收视率数据在节目评估、节目编排以及频道运营、广告营销方面的应用越来越广泛,作用也越来越大,节目/频道的收视波动成为一个比较敏感的话题,给数据使用者带来了不少困惑。

收视率的波动主要分为三种类型:一是收视率绝对数值的增减,但频道、节目的市场位置保持不变;二是收视率绝对数值保持不变,频道、节目的市场竞争力(排名)发生变化;三是收视率数值与市场排名同时发生变化。

决定一个频道或节目收视率的高低、影响收视率波动的因素可以归纳为频道节目自身的因素(内因)和频道节目以外的因素(外因)两个方面。从内因来看,导致收视率波动的因素有节目自身质量的变化、频道覆盖的变化、节目信号的变化、频道内前后节目的编排变化等。从外因来看,影响频道节目收视率波动的因素又可以分为两类,一类是竞争频道的影响,如竞争频道加大覆盖、频道改版、节目改版等;另一类是竞争频道以外的其他因素,包括其它媒体的竞争、观众收视习惯的变化、特殊事件、广电媒介政策和调查地区收视率调查方法改变等。

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