广播电视的竞争者越来越多。包括讯飞（Netftix）和亚马逊（Amazon Prime）之类的付费视频点播服务（SVOD），You Tube和社交平台之类由广告支持的视频点播服务（AVOD）等，都在电视和视频服务上看到了巨大的商机。凯度媒体（Kantar Media）已经与comScore 达成了战略联盟，配合凯度自有的视频标签技术，使得覆盖OTT与各种电视延伸服务的全视频监测成为可能。

竞争激烈的市场
　　 提供类似电视的服务对刚刚进入这个市场的竞争者来说非常有吸引力。SVOD和AVOD服务业务量激增，与此同时，社交网络上有实时的流媒体电视节目或内容，移动终端和智能电视上也有大量提供视频内容的应用软件（APP）。
　　 根据欧洲广播联合会（European Broadcasting Union）的数据，欧洲付费视频点播(SVOD)的订阅量在2014-2015年间增长了56%，到2020年预计达到5000万户。Netflix占欧洲付费视频点播市场的52%。在2016年7月，Netflix全球用户数达到8320万。尽管如此，这些收视对整体电视消费的影响仍然有限。
　　 虽然一些人认为高品质电视剧的生产已经复苏，有人称之为电视的"白金时代"，但是体育、娱乐和新闻等节目仍然是绝大多数观众倾向于使用广播电视的主要原因。据英国电视广告评估的行业机构Thinkbox使用核心电视观众固定样组调查的结果，广播电视在英国所有收视平台中仍然占有约75％的市场。
　　 Netflix和Amazon Prime等SVOD品牌所处的市场竞争日益激烈。广播公司与他们签署的播出协议会到期，因此广播公司也可以提供自己的流媒体服务。这促使像Netflix 和Amazon Prime这样的公司将注意力集中在生产自己的内容上，他们斥巨资打造自己的独有节目，注重质量而不是数量。Netflix正在脱离原来的视频租赁模式，转变成为与HBO风格类似的高端电视内容生产商。

电视交易货币：独立、客观的数据来源
　　 对这些视频服务进行收视调查，主要有两方面的难点。
　　 平台的所有者会对访问权限进行限制，从外部访问OTT系统的数据需要穿越围挡。SVOD和AVOD通过大量原生视频内容吸引观众的注意力，拓宽了电视行业的盈利空间。然而，这些付费视频点播服务不需要依靠广告费提供资金，因此对"共享"的测量系统并没有特殊的需求。

　　因此，这些收视很难被测量，并且在某些情况下他们可能并不希望被测量。对收视调查来说这是真正的挑战!
　　 靠广告提供收入的VOD似乎更像是测量服务的对象。对You Tube和Facebook等不属于广播电视的在线视频服务的测量在Kantar覆盖的15个国家开展前期工作或已经实施，多数集中在西欧。然而，当涉及付费视频服务时，仅有七个国家将此项目列入议程，其中只有两个不在欧洲，地区差异性较大。　　

跨媒体测量增速
　　 传统电视媒体以前一直是收视率调查的重点。现在，对You Tube，Facebook等AVOD（由广告资助的视频服务）的监测成为商业上的刚需。Kantar Media 与comScore结成战略联盟是为了快速地满足客户需求，这就是个很好的例子。
　　 在2015年4月，Kantar Media和comScore启用了一组定义规则对测量参数进行了明确定义。这套定义目前被受众测量市场广泛关注并被越来越多的市场所接纳。　　

　　不同的市场用于电视交易的货币都有各自的特点。英国使用的BARB数据关注广播电视的跨平台收视，荷兰的SKO体系覆盖面更广，把在线视频产生的GPR也纳入了收视率。