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研究洞察

收视率的三个小故事
作者:郑维东

  先讲第一个小故事。话说有兄弟俩赶考,老大高中老二落榜。之后老大逢人便讲,这完全得益于自己的刻苦学习和努力发奋;老二则不无怨气地说,一定是考官算错分数了,自己平时学习比老大好,没可能落榜的,遂埋怨考试制度不科学,让自己成为受害者。
   故事二。兄弟俩住的乡村这年就村长选举实行了新的制度。为保证科学公正,特别从外地请来专业计票员帮助统计选票。候选人甲为让自己能高票当选,私下对一些村民行贿,结果心想事成。事后其他候选人怀疑甲当选不公,遂声讨计票员是骗子、假专业。贿选者带头声讨。
   故事三。还是这个村子,为建设新文明树立新风尚搞起了选美。选举委员会遵从有关规定,要求选美计分标准须综合颜值高和心灵美两项,不能偏废;更规定,颜值分最高不能超四成,心灵美分值则要占到六成。颜值计分倒也容易,无非环肥燕瘦;心灵美不美却不好打分,俗话说知人知面不知心。各届选美以来,多以颜值高者胜出,遂助推美颜整容造假黑市盛行。
   发生在同一个村子的三个故事,其实也可以是一个故事。故事的主人公就是故事一中的落榜老二。老二落榜回到村子里,几年后参加村长选举,因私下贿选当上了村长。当上村长后的落榜老二敢想敢干,不但一手推动村子里搞选美,还投资开起了美颜整容医院,美其名曰产业化。
   这个故事告诉我们,负能量的养成总是从怨恨开始。怨恨的下一步则是纵容自己的不当行为,直至演变成破坏者的一面。在电视人与收视率的关系当中,也滋生着这样的负能量。时下传统电视挑战众多,压力巨大,助长了传统电视人的一些怨气,成为滋养负能量的温床。
   不过,上面的三个小故事,如果这样改写一下,也许情况就大不一样。
   故事一中的落榜老二回到家乡,不怨天尤人,立志发奋图强,来年再考高中金榜,成为村子里的新佳话。几年后学成归来,立志报效家乡,遂参加村长选举。在选举中发现有人贿选舞弊,遂发起成立选举监督委员会,革除不良不法行为。落榜老二在科学公正透明选举中高票当选村长,带领乡亲们共创小康富裕生活。为庆祝丰收之年,村子里搞起了选美,这次选的既不是环肥燕瘦的颜值高,也非莫衷一是的心灵美;而是过程与结果并重,以劳动为最美,以奉献为最大。这个村子后来成了人们心向往之的世外桃源。
   这个改写后的新故事告诉我们,与旧故事中负能量的怨天尤人相反,正能量来自于自我革新、自我激励。越是处境不好,越是时运不济,越是需要有勇于自强不息、励志图变,敢于在逆境中奋起的仁人斗士。
   现在电视人正处在一个"相对剥夺感"越来越强烈的时期。内容、用户、广告、人才、技术、资本等等,在电视与互联网的争夺战中,由前者向后者的倾斜与转移愈发明显。所谓逆势前行,电视人越是努力,越是奋斗,越是感觉精良资源向互联网迁移的加速步伐。这个时候,如果选择做旧故事中的落榜老二,从怨恨出发,就会不断放大这种"相对剥夺感",让自我失去前进的目标。如果选择做新故事中的落榜老二,从自我调整做起,革新励志,注重过程,所谓天道酬勤,也许期待的未来就在柳暗花明。

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